L'influence d'Internet sur les achats des Français Grande conso : une exposition inférieure mais plus transformatrice
| Indice d'influence sur la décision d'achat (IDA) pour la catégorie grande consommation | |||||||
| Supports | Yaourt | Alimentation bébé | Shampooing | Maquillage | Soins pour la peau | ||
| Total Internet | 18 | 18 | 17 | 22 | 20 | ||
| Sites de marques / e-pub | 5 | 6 | 5 | 8 | 6 | ||
| Comparateurs de prix | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | ||
| Web 2.0 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | ||
| Portails | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | ||
| Total TV | 26 | 26 | 27 | 26 | 22 | ||
| Programmes TV | 8 | 8 | 8 | 8 | 8 | ||
| Publicité | 18 | 18 | 19 | 18 | 14 | ||
| Total presse | 11 | 15 | 10 | 8 | 13 | ||
| Articles | 5 | 7 | 4 | 4 | 7 | ||
| Publicité | 6 | 8 | 6 | 4 | 6 | ||
| Total Radio | 19 | 18 | 20 | 20 | 21 | ||
| Programmes | 9 | 9 | 10 | 10 | 12 | ||
| Publicité | 10 | 9 | 10 | 10 | 9 | ||
| Affiches publicitaires | 10 | 7 | 9 | 8 | 8 | ||
| Promotions en magasin | 16 | 16 | 17 | 16 | 16 | ||
| Source : Ifop / Nurun | |||||||
La télévision et la promotion en point de vente restent les médias de prédilection pour les produits de grande consommation. L'exposition au média Internet y est inférieure à celle des médias classiques. Elle est cependant plus transformatrice : les personnes déclarant avoir été exposées à du contenu sur Internet avant un achat ont plus tendance à prendre celui-ci en compte lors de l'acte d'achat que celles qui déclarent avoir été exposées à du contenu sur d'autres médias. Internet reste donc un média sous-exploité par les annonceurs de la grande consommation, alors que son pouvoir d'influence est supérieur à celui des autres médias.