Quelle efficacité pour les liens sponsorisés Où vont les investissements en liens sponsorisés ?
| Moteur de recherche | Part de marché | Evolution Q3 2007/Q3 2008 | Evolution Q2 2008/Q3 2008 |
|---|---|---|---|
| Source : Efficient Frontier client index (octobre 2008) | |||
| 76,0 % | + 2,1 points | - 1,9 point | |
| Yahoo | 19,2 % | - 1,3 point | + 1,8 point |
| Microsoft live search | 4,8 % | - 1,3 point | + 1,8 point |
D'une année sur l'autre, les annonceurs américains privilégient Google pour diffuser leurs campagnes de liens sponsorisés sur Internet. Le moteur de recherche s'octroie ainsi 76 % de parts de marché au troisième trimestre 2008, soit 2,1 points de mieux qu'au troisième trimestre 2007. Sur la même période, Yahoo et Microsoft perdent chacun 1,3 point de part de marché, avec respectivement 19,2 % et 4,8 % des budgets investis en SEM aux Etats-Unis. Une tendance qui s'inverse pourtant au troisième trimestre 2008 par rapport au trimestre précédent. En effet les deux challengers gagnent 1,8 point tandis que Google en pert 1,9, ce qui reflète la volonté des annonceurs de diversifier et maximiser leurs investissements.