Bref, quelles que soient les technologies de search marketing employées, le ROI augmente d'une année sur l'autre grâce aux méthodes d'optimisation des campagnes et des enchères. En partant d'une base 1 au troisième trimestre 2007, Google search a gagné 11,3 %, Yahoo search 19,7 % et Microsoft live search 29,9 %. La baisse observée au troisième trimestre est en grande partie saisonnière.
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