Nielsen modifie AdRelevance son outil de mesure de la e-pub

Nielsen qui analyse la publicité en ligne depuis 2001 va modifier son modèle pour y inclure les publicités interactives (ou rich media) dans AdRelevance. Les définitions des différents types de publicités en ligne seront précisées, et une nouvelle catégorie incluant les publicités "extensives" (s'étendant sur la page après une action de l'internaute) sera créée. En outre, la segmentation de l'activité devrait permettre une meilleure compréhension du marché des publicités vidéos.
Bien que ce type de publicité représente seulement 1,2 % des 57,6 millions de publications publicitaires quotidiennes du Net, la société de mesure constate leur augmentation récente. En outre, ce type de publicité serait plus incitative : son taux de clic pourrait atteindre les 18 % (contre 1 % pour les publicités classiques). L'utilisation du rich media dans les pubs serait le signe d'une évolution de la stratégie des annonceurs : ils privilégieraient leur image de marque vis-à-vis de la surveillance du ROI de la campagne publicitaire.

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