Neuf annonceurs veulent mettre aux enchères la pub TV

La publicité télévisée doit décidément composer de plus en plus avec Internet. Neuf annonceurs, et non des moindres, parmi lesquels figure Toyota Motor, Wal-Mart Store, Microsoft, Hewlett-Packard ou encore Home Depot, ont demandé à eBay de réaliser un site d'enchères, baptisé admarketpilot.com, destiné à vendre au niveau national du temps de présence sur des chaînes télévisées. Limité dans un premier temps au chaînes du câble, une première version de ce portail devrait être lancée en juin 2007. Au total, cette initiative est financée par les neuf annonceurs à hauteur de 50 millions de dollars. Objectif : faire pression sur les chaînes de télévision en essayant de rendre le marché de la publicité télévisée moins opaque.

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