Le japonais Rakuten met un pied en Chine avec Baidu

Rakuten a ouvert mardi 19 octobre une version chinoise de sa place de marché, baptisé Lekutian (dont la prononciation en chinois ressemble à Rakuten). Le leader de l'e-commerce japonais a pour l'occasion passé un partenariat avec le groupe chinois Baidu qui opérera le site. Chacun des deux partenaires va investir 50 millions de dollars pour développer ce site, qui revendique déjà plus de 2 000 marchands.

Hiroshi Mikitani, le PDG de Rakuten, s'attend à voire les ventes de Lekutian dépasser a terme celle de Rakuten au Japon, étant donné la taille du marché chinois. Lekutian devra cependant s'imposer face à Taobao.com, la marketplace d'Alibaba, qui représente 75 % de toutes les transactions e-commerce réalisées en Chine au deuxième trimestre, selon Analysys International. En juin dernier, Rakuten a racheté le français Priceminister pour environ 200 millions d'euros (lire le dossier Qui est Rakuten, le nouveau propriétaire de Priceminister ?, du 18/06/2010).