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Savoir quels mots clés viser est à la base du métier de SEO. Pour les identifier, on peut compter sur les suggestions de recherche fournies par Google en bas de ses pages de résultats, dans le champ de recherche ou sur le Keyword Planner d'AdWords (même s'il est devenu moins précis). Le site Answerthepublic.com peut aussi donner des pistes utiles, en faisant ressortir de nombreuses expressions liées à un mot clé.