Les particularités de la recherche sur mobile 28% des recherches mobiles finissent par déboucher sur une conversion

Nielsen a également voulu savoir ce qui avait suivi chaque recherche de mobinautes. Plus d'un tiers des recherches sur smartphone (36%) ont ainsi été suivies d'une autre recherche. Un quart ont débouché sur la visite d'un site Web d'un e-commerçant. 18% ont été suivies d'un partage de l'information. 17% par un achat, et 17% encore par une visite en magasin.

Les mobinautes sondés pouvaient donner plusieurs réponses, mais l'étude de Nielsen a pu calculer que 28% des recherches réalisées depuis un mobile finissent par déboucher sur une conversion, qu'il s'agisse d'une visite en magasin, d'un appel téléphonique, ou d'un achat.

D'après l'étude également, 73% des recherches sur mobiles sont suivies d'autres actions. Et en moyenne, chaque recherche sur mobile entraîne presque deux actions (1,89). Il y a cependant des secteurs pour lesquels les actions consécutives aux recherches sur mobiles sont en moyenne plus nombreuses. C'est le cas des catégories Beauté, Auto, Voyage, Nourriture, Technologie, Restaurant et Shopping, pour lesquelles les recherches mobiles entraînent en moyenne plus de 2 autres actions.