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Grande conso : la révélation Web
 Alimentaire, entretien de la maison, hygiène-beauté, luxe, cosmétiques, habillement... Ces annonceurs n'hésitent plus à communiquer en ligne et à s'adresser aux consommateurs de manière parfois très innovante. Comment Internet grignote peu à peu les plans média.

Dossier coordonné par Benoît Méli, février 2008

  

 
ACTUALITE
Raphaël Roy, Anne Neidhart (P&G France) : "L’interaction avec le consommateur est une priorité pour nous" (25/02/2008)
 
Passionata sensualise sa lingerie grâce au Web (01/02/2008)
 
Maille relève l'image de ses moutardes grâce au e-commerce (10/01/2008)
 
La griffe de prêt-à-porter Lollipops se convertit au e-commerce (16/07/2007)
 
Pepsi entreprend de fidéliser les 18-35 ans avec une communauté virtuelle (13/07/2007)
 
L’Oréal Paris, le glamour jusque dans Second Life (31/05/2007)
 
Airness revient en ligne avec une ville virtuelle (22/05/2007)
 
La vodka Poliakov plonge les internautes dans son univers (20/04/2007)
 
Lancel.com, un site de marque en attendant l'e-commerce (4/04/2007)
 
Nouveau rasoir Bic : une campagne virale 100 % Web (17/01/2007)
 
Coca-Cola investit dans le marketing mobile pour toucher les jeunes (27/12/2006)
 
Adidas invite Omar et Fred sur les mobiles (26/12/2006)
 
Celio mixe buzz et recrutement Web via ses Shoppenboys (26/11/2006)
 
e-commerce : Petit Bateau se jette à l'eau (13/11/2006)
 
Obao, du viral sans humour ni décalage (07/11/2006)
 
Liebig s'est laissé séduire par les potentialités du Web (03/11/2006)
 
Perrier teste l'e-mail vidéo viral pour une campagne d'image (02/11/2006)
 
Nike organise un concours de danse en ligne (05/10/2006)
 
Reebok place Thierry Henry au coeur d'une campagne (27/09/2006)
 
KFC veut faire du Web son premier canal de communication (20/09/2006)
 
Rip Curl surfe sur la vague du wiki collaboratif (12/09/2006)
 
Cristal d'Arques dépoussière son image sur le Web (11/08/2006)
 
Les marques nationales rassemblées autour d'un portail Web (03/08/2006)
 
Clarins mise sur un luxe de "proximité" sur le Web (27/07/2006)
 
Avec Dubrutal, Teisseire bouscule son image (16/06/2006)
 
Luminarc refond son site Web et prépare la vente en ligne (15/06/2006)
 
Nestlé lance un portail dédié à ses marques de glace (12/06/2006)
 
Orangina Fire & Ice : une campagne 100% Web (31/05/2006)
 
Mikado prend la parole en ligne et en vidéo (22/05/2006)
 
I love hot dog, une campagne qui ne manque pas de chien (19/05/2006)
 
Babybel : du viral dans le fromage (17/03/2006)
 
Mon Chéri vit sa première aventure Web pour la Saint-Valentin (07/02/2006)
 
Brandt : des doudous pour séduire l'internaute (13/01/2006)
 
Caudalie, sept ans de stratégie Internet plus tard... (06/01/2006)
 
La chicorée Leroux rajeunit et fidélise grâce au e- commerce (22/12/2005)
 
Adidas, droit au but sur le marketing viral (03/11/2005)
 
Bourjois tombe sous le charme de la com' online (07/09/2005)
 
Lipton Ice Tea passe l'été sur le Web
(21/07/2005)
 
Orangina-Schweppes secoue ses investissements Internet (20/07/2005)
 
PepsiCo fait du Web son canal privilégié de communication (19/07/2005)
 
Yoplait place le consommateur au coeur de sa stratégie Web (13/01/2005)
 
Stella Artois crée du lien autour de la musique (24/06/2004)
 
Pernod-Ricard : un site corporate axé sur la communication financière (17/06/2004)
 
McDonald's fait sa promo par SMS (25/05/2004)
 
Vittel s'installe en ligne (25/05/2004)
 
KitKat.fr fait son cinéma (11/05/2004)
 
Le site Haribo France dopé par l'interactivité (23/04/2004)
 
Sprite relooke son site pour s'adresser au plus grand nombre (21/04/2004)
 
 
  RETOURS D'EXPERIENCE

Dash 2en1 fait élire le plus beau gosse du Web
La marque Dash 2en1 de Procter & Gamble a organisé un concours de mister blogueur pour promouvoir sa nouvelle lessive. L'élu animera le site de lancement du produit.

Philips infiltre l'univers des jeux vidéo pour rajeunir sa cible
Dans le cadre d'un plan plurimédia, la marque de javel du groupe Colgate-Palmolive a lancé un concours de vidéos pour promouvoir son nouveau produit. Une trentaine de vidéos ont été recueillies.
Et aussi
Comment Nescafé a lancé Dolce Gusto en s'appuyant sur la blogosphère
Comment La Croix a fait plancher ses internautes sur une vidéo publicitaire
Danette place son nouveau parfum sur orbite grâce au Web
Wilkinson réactive le dispositif viral DARE pour la présidentielle
Lesieur choisit le buzz pour le lancement de Frit'o Clean
Rexona ne plaisante pas avec sa première campagne en ligne
Pepito fait la fiesta sur le Web

  CAMPAGNES

Kit Kat se renouvelle en envoyant ses consommateurs dans l'espace
Nestlé lance une campagne sur le Web pour promouvoir la nouvelle recette de sa barre chocolatée auprès des jeunes. Les internautes sont invités à partager les valeurs de la marque. (13/02/2008)

Sunsilk se lance dans la fiction 100 % Web
Afin de diriger les internautes sur le site de sa nouvelle gamme, la marque de produits capillaires lance une série de 12 épisodes diffusés en ligne. C’est la première fois qu’elle investit autant sur le Net. (10/04/2007)

Et aussi
Skip intègre Internet dans sa campagne de lancement
Tahiti Homme porté par la vague du Web

  STRATEGIE
Où en sont les marques de grande consommation en matière de communication en ligne ?

Pascale Marchetti et Eric Bordron (Clarins)
"Notre site est en quelque sorte notre laboratoire"


Sylvie Champenois (L'Oréal Prestige & Collections)
 description brève de l'image"Nos marques figurent parmi les investissements Web les plus importants"

Nathalie Taboch (Henkel France)
"Internet a représenté 3 % de notre budget plurimedia brut en 2006"


Michel Gotlib (Coca-Cola France)
"Nos investissements digitaux seront 2,5 fois plus importants en 2007 qu'en 2006"

Jean-Paul Baradel (Danone)
“Internet permet une promotion individualisée à 360°”
Et aussi
  Michel Campan (Lancôme International)


  INTERVIEWS
Thierry Spencer (Pizza Hut)
"Internet devrait représenter 10 % de nos investissements publicitaires en 2007"
Opérations de buzz, recrutement de clients, CRM, e-commerce : le point sur les projets Internet de la marque avec le directeur marketing de la filiale française. (26/05/2006)
Et aussi
Hervé Roche (Electronic Arts)
Patrice Toursel (Lesieur)


  ANALYSE

Habillement : radiographie d'un secteur en plein boom
Chiffre d'affaires, profil et motivations des acheteurs, stratégie multicanal... Le JDN fait le point sur le secteur de l'habillement en ligne. (10/11/2006)


  ENQUÊTE

Blogs de marque : les pionniers témoignent
En France, une dizaine de marques ont lancé leur blog depuis le début de l'année. L'exercice s'avère souvent périlleux, mais suscite de réels espoirs. (06/10/2005)


  ANALYSE
Internet, une valeur sûre dans le mix-média
En passe de devenir un média de masse, le Web s’intègre peu à peu dans les budgets des annonceurs. Complémentaire des autres médias, il améliore la couverture, la pression et la rentabilité des campagnes. . (03/10/2005)

  PANORAMA
Internet, pivot de la communication des soft drinks
Les marques de boissons délaissent la télévision au profit du Web. Elles y trouvent un ton et des dispositifs plus efficaces pour fidéliser leur cible. (22/07/2005)

PepsiCo
Orangina-Schweppes

Lipton Ice Tea

  JURIDIQUE

  Par Me JEROME PERLEMUTER
Liberté d'expression contre droit des marques
Les deux enseignements majeurs que l'on peut tirer des développements de l'affaire "jeboycottedanone". (23/07/2003)

 


 
    
  
 
 
 
 
  Nouvelles offres d'emploi   sur Emploi Center
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