10 conseils pour faire une publicité vidéo efficace S'adapter à l'équipement des internautes

Il faut servir le bon format de vidéo en fonction de la qualité de réception de l'utilisateur en matière de bande passante ou de rapidité de son ordinateur. Pour cela il faut avoir à sa disposition plusieurs formats en matière de poids et de qualité (pour haut-débit ou bas débit). Les outils de diffusion de vidéos publicitaires détectent ensuite automatiquement quel format diffuser auprès des internautes. Les internautes n'attendent pas que les publicités s'affichent pour continuer leur surfe sur la Toile. Les flashs transparents ou vidéos plein écran doivent donc pouvoir être téléchargées immédiatement.

Du reste, le format de fichier vidéo le plus répandu sur Internet demeure encore le Flash d'Adobe (.swf). Si l'on veut toucher un maximum d'internautes, on évitera donc d'utiliser d'autres formats, même s'ils sont techniquement bons, pour lesquels ils seraient obligés de télécharger un nouveau plug in (à l'instar du .mov d'Apple par exemple ou encore de Silverlight de Microsoft).