La forte croissance du marché en France les années précédentes se poursuit en 1998. Le chiffres d'affaires généré par la publicité en ligne s'y élève à plus de 17 millions d'euros, en hausse de 375 %. Un marché encore l'argement constitué de bannières, contrairement aux Etats-Unis où celles-ci ne représente que 56 % du marché. Une tendance qui s'accentue par la suite. C'est en effet cette année-là qu'est lancé le moteur de recherche américain Google, actuellement leader en France dans le domaine des liens sponsorisés.

La chute de la place des bannières dans la publicité en ligne peut s''expliquer par la baisse du taux de clic qui, de 10 à 40 % en moyenne en 1994-95, passe à 1 % en 1997, puis à 0,5 % en 1998.

Il est également intéressant de noter que certaines innovations sont apparues très tôt, certaines bannières diffusées en 2008 ont parfois tout à envier à celles que l'on trouvait sur la Toile dix ans plus tôt. En témoigne cet interstitiel réalisée pour la New Beetle, dont la création reste simple mais percutante.