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Le contexte Internet
cette année-là |
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Pays |
Chiffre d'affaires de la publicité sur Internet
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Croissance annuelle
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Part des bannières dans le chiffres d'affaires
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France |
78,66 millions d'euros
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+ 353 %
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87 %
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Etats-Unis |
4 621 millions de dollars
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+ 141 %
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48 %
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Source : IAB, Arcep, JDN |
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Evénement majeur de l'année 1998 selon Charles-Emmanuel Doxuan
chez DDB : le rachat de Broadcast.com par Yahoo. C'est le début de la
vidéo. Microsoft lance Windows Media Player 6 et Apple son Quicktime
4.0. On observe alors un très fort désir de développer la
vidéo, mais l'hésitation prend le dessus du fait des limites du
bas débit.
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Punch the monkey banner ad
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Typique de cette période-là, la bannière
"Punch the monkey" en a inspiré beaucoup sur le même modèle
: un singe avec un élément clignotant dans la création qui
incite l'internaute à cliquer pour cogner l'animal et gagner 20 dollars.
Bref, le jeu pousse au clic alors que ce n'est pas forcément l'intention
de l'internaute de se rendre sur un autre site. Chez DDB Paris on insiste sur
le fait que la publicité provoque l'irritation et la publication de nombreux
articles titrés "I didn't punch the monkey" aux Etats-Unis. Cette
bannière a très certainement inspiré des créations
en France.
