En 2006, la plupart des pays industrialisés affichent un taux de pénétration d'Internet dans la population supérieur à 50 %. En France, on compte 28,7 millions d'internautes. Des géants tels que la Chine et l'Inde, malgré un très faible taux de pénétration, touchent autant de monde.

"A partir de 2006, Internet est pour de plus en plus de marchés une étape essentielle dans le processus d'achat des consommateurs au travers des comparateurs, diverses sources d'informations, ou en tant que canal de distribution, explique Grégoire Audidier, strategic planning developer chez DDB Paris. Tous les annonceurs ne sont pas sélectionnés par les Internautes mais ont tout intérêt à faire partie d'une shopping list. D'où l'absolue nécessité d'être visible sur Internet." C'est l'exemple de Leroy Merlin qui avait fait très tôt une campagne de publicité on line avec un mini-site dédié. Pour Didier Brun, directeur technique, "il ne s'agit parfois pour une marque que de laisser son empreinte digitale sur Internet". D'autant plus que, si dans les prémices d'Internet il y a avait peu de sites, aujourd'hui il y en a des millions.

En conséquence de quoi les formats sont très variés et la valeur spectacle offert par une marque aux internautes est de plus en plus importante (voire la campagne d'AGF en bas de page). Les campagnes de publicité display ont une double action dorénavant : génération de trafic et branding qui lui-même crée du trafic via un entonnoir commercial post view, autrement dit générant du clic dans les trois jours suivants.

Très interactive, la bannière Volswagen (ci-dessus) obéit aux ordres que l'on lui donne. Certains mots-clés ou associations de mots-clés provoquent des actions particulières. Des informations jalousement gardées par les plus férus permettent d'accéder à des niveaux supérieurs. Le jeu est sans fin. En résumé, c'est une publicité à la fois classique et très virale.