En France, le nombre d'internautes enregistré en janvier 2004 est de
21,72 millions (sources : Médiamétrie), et l'on compte 6,6 millions
d'abonnements haut débit (Arcep). De son côté, le marché
de la publicité on line voit s'imposer des intermédiaires : régies,
adservers… alors que les campagnes étaient auparavant achetées
au nombre de jour d'affichage et pas au volume d'impressions ou de clics.
Deux bannières publicitaires réalisées en 2004 pour
Levi's (lire
l'article)
Bien que simple, l'évolution technique d'Internet cette année
est très importante : Windows XP lance son pack de mise à
jour SP2 qui bloque les pop-up par défaut.
De plus le Player 6 de Flash permet de développer les premières
bannières communicantes : à une information ou message publicitaire
peut désormais transiter d'une bannière à l'autre sur une
même page Web, ce qui est très utile pour les jeux par exemple.
Ce player ouvre également la voie aux "shared objects". Via de
mini cookies propres à la bannière, ces shared objects permettent
de changer le message publicitaire d'une bannière pour un même internaute
à la 1ère, 2ème, 3ème fois qu'il voit la pub par exemple.
Une bannière réalisée pour le compte du ministère
de l'Intérieur britannique en 2004.
C'est aussi le début de la vidéo à grande échelle
sur Internet. Beaucoup de spots réalisés pour la télévision
sont ainsi transposés sur le Net via des pavés 300x250 pixels, mais
ce transfert ne fonctionne pas toujours. Les conditions de visualisation sont
différentes : le spectateur est plus près de son écran d'ordinateur
que de sa télévision, la vidéo est plus petite sur Internet
et par conséquent l'émotion plus difficile à faire passer.
Les tournages spécifiques pour le Net n'arriverons que plus tard.
Chez DDB Paris, on estime que ce serait en 2004 qu'aurait été
diffusée la première publicité vidéo en deux méga
octets. Didier Brun, directeur technique au sein de l'agence de publicité,
ajoute : "vers 2004 ou 2005, le format FLV permet véritablement de
démocratiser la vidéo car le codec employé auparavant était
bien trop lourd".
A défaut de publicité vidéo, nous avons sélectionnés
deux créations surprenantes. Avec beaucoup d'humour, la bannière classique
(voir les bannières en haut de cette page) réalisée pour
la marque Levi's affiche un message désabusé comme quoi plus personne
ne clique sur les publicités. Le tout pour promouvoir son jeans anti-form.
Dans un registre assez décalé lui aussi, le ministère de
l'Intérieur britannique cherche à mettre en garde les jeunes internautes contre
les dangers des rencontres sur Internet dans une campagne au design très
adapté à sa cible.
