Le baromètre de
l'e-Pub : en juin, la pub fait le plein Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0306.shtml Lancer l'impression Lundi 7 juillet 2003
Avec Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs
Juin a été particulièrement florissant pour le marché de la publicité en ligne en France. Le total de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia a quasiment égalé l'excellent mois de mars où plus de 2 400 créations différentes avaient été diffusées. Pour juin, le nombre s'établit à 2 388. Selon l'outil AdNetTrack de TNS Media Intelligence, cela représente une croissance d'un peu plus de 11 % par rapport au mois de mai. L'écart est encore plus flagrant avec le mois de juin 2002. Sur la même période l'année dernière, seulement 1578 créations avaient été diffusées par les 200 premiers annonceurs français. La progression d'une année sur l'autre est légèrement supérieure à 50 % (+ 51,33 %). Warner Music Group a communiqué pour la première fois cette année au mois de juin. Il a fait la promotion de la bande annonce de la nouvelle fiction musicale de Carlos Saura, Salome. Une seule bannière a été réalisée à cette occasion, et elle a été diffusée exclusivement sur AuFeminin.com. ---------- Les secteurs ------------
Nombre de créations différentes publiées en juin par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack C'est une nouvelle fois le secteur bancaire qui occupe la première place du classement des annonceurs selon leur présence publicitaire en ligne. Avec 320 bannières différentes diffusées, il truste aisément la pole-position, dominant le second, le secteur automobile, de la tête et des épaules. Ce dernier connaît d'ailleurs une légère décroissance en juin avec près de 12 % de présence publicitaire en moins par rapport à mai. Il n'en demeure pas moins que Renault, premier annonceur du secteur en nombre de créations diffusées, est le seul constructeur à assurer une présence dans le top 10 des annonceurs Internet parmi les 200 premiers plurimédia. Parmi les plus fortes croissances au mois de juin, il faut citer le secteur de la téléphonie mobile et celui du voyage. Le premier gagner un tiers de présence d'un mois sur l'autre tandis que le second progresse de plus de 40 %. En juin, Bouygues Télécom a été particulièrement actif sur le secteur de la téléphonie mobile. Il a pesé pour 45 % des créations diffusées. Quant aux agences de voyages, leur bond en terme de présence s'explique tout naturellement par l'arrivée de l'été : les internuates préparent leurs congés estivaux et se laissent tenter par les courts séjours permis par la réduction du temps de travail. ---------- Les
annonceurs -----------
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en juin 2003. Le FAI Wanadoo reste stable et conserve encore une fois le leadership sur le classement des annonceurs les plus actifs sur Internet avec 181 créations différentes diffusées. Le second, IBM, opère une très forte remontée. Il a déployé près de 40 % de présence en plus en juin par rapport à mai. Si ce bond est impressionnant, celui de la SNCF l'est encore plus : + 52,5 % de croissance d'un mois sur l'autre. Le site marchand voyages-sncf.com a été très largement mis en avant en juin, en vue des vacances estivales à venir. Sortent du classement Egg Banque, Cegetel/SFR et T-Online (Club Internet). A crontrario, font leur entrée ce mois-ci : Hewlett Packard, Bouygues Télécom et France Télécom. |
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