Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Le
mois d'avril, bien qu'en léger retrait
par rapport à mars, a confirmé la
la reprise de la publicité en ligne sur
ces deux derniers mois. La veille réalisée
par TNS Media Intelligence et son outil AdNetTrack
permet de constater que le nombre de créations
diffusées par les 200 premiers annonceurs
plurimedias français a été
de 2 275. Si ce chiffre est en recul de 6,4 %
par rapport au très bon mois de mars, la
progression sur un an est impressionnante :
+ 67 % par rapport à avril 2002.
Malgré la guerre en Irak, il semble donc
que la publicité en ligne n'ait pas souffert
outre mesure de ce contexte difficile.
A
noter l'arrivée d'un nouvel annonceur en
ligne parmi les 200 premiers annonceurs plurimedia :
il s'agit de Warner Lambert Santé GP.
Il a diffusé courant avril et début
mai un skyscrapper sur le site M6 Music pour sa
marque "Eau précieuse"
et son nouveau produit baptisé 'Pure Eau".
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
384
|
+
18,5 %
|
|
2
|
Automobiles
|
245
|
-
22,9 %
|
|
3
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
150
|
stable
|
|
4
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
141
|
- 11,9 %
|
|
5
|
Internet
FAI
|
137
|
- 7,4 %
|
|
6
|
Téléphonie
fixe |
113
|
+ 2,6 %
|
|
7
|
Internet
éditorial |
112
|
- 25,8 %
|
|
8
|
Téléphonie
mobile |
112
|
+ 1,8 %
|
|
9
|
Logiciels |
88
|
--
|
|
10
|
Agences
de voyages |
87
|
- 21,4 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2 275
|
- 6,4
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en avril par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire poursuit sa forte croissance
entamée depuis le début de l'année.
Le nombre de créations publicitaires
diffusées par cette branche d'activité
connaît une progression à deux
chiffres depuis janvier (+ 45 % en
février et + 42 % en mars).
Le secteur bancaire domine aujourd'hui très
largement le domaine de la publicité
en ligne avec 384 créations différentes
publiées en avril. Il a ainsi diffusé
56 % de créations en plus que le
second secteur du classement, celui des constructeurs
automobiles. Cette performance est notamment
le fruit de la forte présence en ligne
de trois annonceurs : Egg Banque,
Crédit Lyonnais et Sofinco.
Même
si Renault reste présent parmi
les dix premiers annonceurs les plus actifs
en avril, le secteur automobile est en net retrait :
22,9 %. Il en va de même pour les
sites marchands (- 11,9 %),
les sites éditoriaux (- 25,8
%) et les agences de voyages (- 21,4 %).
Le secteur des cosmétiques quitte
le classement au profit des logiciels
qui réapparaissent en avant dernière
position. Enfin, la téléphonie,
fixe et mobile se maintient.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en avril
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
179
|
- 15,9 %
|
|
2
|
Egg
Banque |
134
|
+ 3,1 %
|
|
3
|
Hewlett
Packard |
101
|
--
|
|
4
|
Crédit
Lyonnais |
95
|
+ 37,7 %
|
|
5
|
Sofinco
|
90
|
+ 18,4 %
|
|
6
|
France
Télécom
|
88
|
--
|
|
7
|
Microsoft
|
88
|
+ 1,1 %
|
|
8
|
SNCF
|
87
|
- 23,0 %
|
|
9
|
Renault
|
85
|
- 17,5 %
|
|
10
|
Carrefour
(magasins) |
76
|
+ 10,1 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en avril 2003.
Source :
AdNettrack
Après
avoir fortement intensifié sa présence
publicitaire en février et mars, le FAI Wanadoo,
premier du classement, a fait une pause en avril. Le
nombre de créations diffusées (179) a
été réduit de 16 % d'un mois sur
l'autre mais son avance sur le second, Egg, reste
encore confortable. La banque éditrice d'une
carte de crédit "cash back" a maintenu
sa pression promotionnelle avec 134 créations
différentes diffusées en avril.
C'est le fabricant
informatique Hewlett Packard qui a réalisé
le mois dernier la plus belle opération, entrant
dans le classement directement en troisième position.
Avec 101 publicités publiées, Hewlett
Packard s'est largement fait l'écho en ligne
de sa nouvelle grande campagne plurimédia axée
sur ses clients (lire
l'article du JDN du 25/03/03).
Le Crédit
Lyonnais enregistre la plus forte progression du
tableau avec près de 40 % de créations
publicitaires en plus par rapport au mois de mars. La
banque a de nouveau fait appel à son drôle
de petit bonhomme pour présenter ses différents
services et offres on et offline.
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