Guillaume De Lacoste Lareymondie

Chroniques de Guillaume De Lacoste Lareymondie

Dir/Resp. Marketing-Communication, -

Guillaume de Lacoste est manager de transition et expert en stratégie marketing et digitale. Il est l'auteur du "Guide de l'e-réputation" (Eyrolles, 2018). Il est diplômé de l'ESCP et en philosophie,

Dernières chroniques de Guillaume De Lacoste Lareymondie

  • Rendre le travail durable

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    On veut que le développement soit durable, les produits recyclables, les énergies renouvelables : ne pas épuiser notre monde, lui laisser la possibilité d'un avenir. Mais ses habitants ? Ne sommes-nous pas aussi témoins de l'épuisement des ressources humaines ?

    • Le Kairos en marketing

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      Un bon marketing part des clients, bien sûr. Mais surtout, il va cibler le "kairos" du client, le moment où celui-ci s'intéresse au produit. Cette approche est trop méconnue, alors qu'elle est essentielle à la pertinence des actions, donc à leur rentabilité, car elle permet de les concentrer dans le temps opportun.

      • Le marketing digital est mort

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        Le marketing digital a fini d’être absorbé dans le marketing tout court, au point de l’avoir totalement infusé : le marketing est devenu le marketing digital.

      • Les managers ont une responsabilité politique (même s’ils ne sont pas les seuls)

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        Il est commun de croire que la responsabilité des entreprises se borne à leur bilan, leur compte de résultat et la conformité de leurs activités aux lois. C’est omettre que ces activités, pour exister, s’inscrivent dans une société dont les entreprises sont une partie prenante majeure.

      • Comment réussir son benchmark ?

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        Le benchmark est désormais un élément clé de la stratégie d'une entreprise. On fait ceci parce que le leader du secteur le fait, et parce que tous les concurrents l’ont mis en place. Est-ce vraiment la bonne manière de procéder ? Pas vraiment...

        • Trois leviers méconnus pour les stratégies d’e-réputation

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          Communiquer en ligne ne suffit pas, il faut aussi gérer sa e-réputation. Dans la plupart des grandes organisations, le sujet est désormais bien connu, sinon bien déployé, avec des pratiques éprouvées, notamment la veille sociale, l’intervention efficace sur les réseaux sociaux, la gestion des avis clients et le traitement du bad buzz.

        • 7 conseils pour produire des contenus de qualité

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          Google a besoin de sites de qualité pour assurer la performance de son propre service de recherche. Son moteur n’est pertinent que dans la mesure où il indexe de bonnes pages pour les internautes. Pour cette raison, celui qui investit dans le contenu se donne la possibilité d’une rentabilité durable dans l’écosystème de Google.

          • Au-delà de l'UX : l’emballage n’est pas le produit

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            Ce qui compte dans le web, c’est moins l’esthétique de l’interface que la satisfaction finale de l’internaute. Avant de penser UX, déterminez quelle valeur vous proposez.