Luciana Uchôa-Lefebvre

Derniers articles de Luciana Uchôa-Lefebvre

• Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou

  Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.

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• Claire Basini (TF1) : "Le concurrent le plus direct de TF1+ n'est pas Netflix mais Youtube"

  TF1+ est lancé ce lundi 8 janvier. Claire Basini, DGA en charge des activités BtoC de TF1, explique comment le groupe compte bien garder son leadership à l'ère du stream et de la CTV.

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• Gilles Tanguy (L’Informé) : "L'Informé entame sa deuxième année avec plusieurs milliers d'abonnés"

  Le fondateur et directeur de la rédaction de L'Informé, média dédié à l'actualité économique, se montre très optimiste quant au développement du titre fondé il y a un peu plus d'un an.

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• Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024

  Le marché a du pain sur la planche pour se passer des cookies tiers, intégrer l'IA sur toute sa chaîne de valeur ou apprendre à gérer tous les canaux pour le planning media.

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• Mesure "France entière" de la TV : des audiences en hausse, mais un GRP en baisse

  Si la nouvelle mesure des audiences TV compte plus d'individus depuis le 1er janvier, la durée d'écoute moyenne va baisser, risquant de tirer vers le bas les niveaux de gross rating point.

• Corinne Mrejen (SRI) : "Les régies digitales doivent passer d'une logique de volume à une logique de valeur"

  Corinne Mrejen (Les Echos-Le Parisien Médias), élue présidente du SRI lundi 18 décembre, voit dans la fin des cookies tiers une opportunité pour ses 25 régies membres de valoriser leurs inventaires

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• Comment Yves Rocher France mesure l'efficacité de ses campagnes sans dépendre des cookies

  Avec des AB tests et un pilotage basé sur des corrélations, la marque se dit prête pour la fin des cookies tiers sur la plupart des leviers.

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• Bertrand Gié (Geste) : Accord OpenAI - Axel Springer : "Microsoft devrait d'abord respecter la loi française sur les droits voisins avant de penser à l'IA"

  Bertrand Gié, président du Geste, ne mâche pas ses mots au sujet de l'accord mondial unissant trois médias du groupe Axel Springer à OpenAI pour l'entraînement de ChatGPT.

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• Margarita Zlatkova (Weborama) : "La fin des cookies tiers rebat les cartes sur le marché de l'adtech car on ne pourra plus tout faire avec les outils de Google"

  Weborama se saisit de la brèche des restrictions imposées par Google aux ID uniques pour développer le business de son ad server, à entendre Margarita Zlatkova, directrice data et publicité programmatique pour l'Europe.

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• 7 conseils pour piloter ses investissements médias avec la disparition des cookies tiers

  Les cookies tiers sont déjà en train de disparaître et les solutions de remplacement ne répondent pas encore aux besoins des annonceurs.

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