Luciana Uchôa-Lefebvre

Derniers articles de Luciana Uchôa-Lefebvre

• Extension d'audience : bon pour les retailers et les publishers, pas toujours pour les marques

  Ces offres peuvent s'avérer intéressantes pour des besoins de branding, mais leur coût élevé et leur reach limité doivent être mis sur la balance.

  • Branding

• Privacy Sandbox en France : les griefs et les inquiétudes s'accumulent

  Les analyses d'impact sont freinées par l'absence de visibilité sur le trafic en provenance de ces API et par leur adoption qui tarde à se faire par les principaux outils d'achat publicitaire

  • RTB
  • DSP
  • Programmatique
  • Header bidding

• TCF : la décision de la CJUE limite la responsabilité de l'IAB Europe

  Dans l'affaire qui oppose l'IAB Europe à l'Autorité belge de protection de données (APD), la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) confirme que la TC String peut être considéré comme une donnée personnelle

  • RGPD
  • TCF

• Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité) : "Avec M6+, nous entendons monter à 20% la part du streaming dans les recettes vidéo du groupe d'ici à 2028"

  Le groupe M6 dévoile ce 6 mars M6+, la plateforme de streaming du groupe qui remplacera 6play courant mai. Avec M6+, l'ambition est de multiplier par trois les revenus du streaming, explique Hortense Thomine-Desmazures, DGA en charge du digital, de l'innovation et du marketing chez M6 Publicité.

• Damien Geradin (Geradin Partners) : DMA : "On verra une avalanche de plaintes et de litiges en Europe dans les semaines, mois et années à venir"

  Pour l'avocat spécialiste en droit de la concurrence Damien Geradin, à l'origine de plusieurs plaintes contre Google pour abus de position dominante, les plans de conformité d'Apple avec le DMA sont très insuffisants et ça pourra être le cas des autres gatekeepers.

• Fayrouze Masmi Dazi (Dazi Avocats) : "Personne dans l'industrie ne connaît les plans de conformité au DMA des six gatekeepers"

  Seul Google a bien voulu transmettre au Geste et au Syndicat des régies internet (SRI) quelques informations concrètes mais partielles avant l'entrée en vigueur du DMA ce jeudi 7 mars, explique Me Fayrouze Masmi Dazi, avocate des deux organismes.

  • Privacy Sandbox

• Clémence Rigot-Muller (iProspect) : "Les annonceurs ne semblent pas conscients des enjeux stratégiques du consent mode v2"

  Clémence Rigot-Muller, directrice conseil chez iProspect (Dentsu), tire la sonnette d'alarme : les annonceurs doivent impérativement déployer le consent mode v2 avant le 7 mars pour ne pas se retrouver sans données sur les outils publicitaires de Google.

• Trois cas de figure où l'extension d'audience en retail media est une bonne option

  Les offres d'extension d'audience avec la data des retailers se multiplient. Ce type d'activation coûtant cher, voici les cas où les agences la conseillent.

  • Retail media

• Les marques ont envoyé 13,34 milliards de SMS en France en 2023, un volume en hausse de 4,1%

  80% du trafic est généré par 1 000 marques selon l'af2m, un nombre appelé à se développer à l'approche de l'intégration du format RCS à iOS

  • SMS

• 30 médias européens portent plainte contre Google

  Issus de 17 pays ils demandant 2,1 milliards d'euros de dommages et intérêts en compensation du comportement anticoncurrentiel du géant dans le domaine de l'adtech.

  • Marché publicitaire
  • Adtech
  • Marché publicitaire
  • Position dominante