Raphaele Karayan

Derniers articles de Raphaele Karayan

• Dans les coulisses d'une agence média

  Quels sont les métiers d'une agence média ? Comment s'organise-t-elle ? Découvrez-le à travers la visite d'une des trois premières agences média interactives françaises, Zed Digital.

  • Agences média

• Surprise: le plus gros annonceur américain est une université

  La première université privée américaine est aussi le premier annonceur sur Internet aux Etats-Unis. Sa stratégie de croissance étant basée sur la publicité, l'établissement a fini par racheter une régie.

  • Etats-Unis
  • UX
  • Annonceur

• Duke, dans les coulisses de la création

  Pour une agence de communication, les locaux sont un vecteur d'image. Chez Duke, ils en disent aussi sur l'organisation et la culture de l'agence. Découvrez comment travaillent ses têtes pensantes. Reportage.

  • Création pub sur Internet

• Thierry Vandewalle (Publicis Modem) : "Nous allons nous renforcer à l'international en 2008"

  Publicis Modem, l'un des deux réseaux interactifs du groupe Publicis aux côtés de Digitas, développe ses expertises et sort d'une phase de réorganisation. Son président fait le point sur sa stratégie.

  • CMS
  • Publicis
  • SEA
  • UX

• Arnaud Wielgus (Conforama.fr) : "Le site est le vingtième magasin de l'enseigne en France"

  A l'occasion du lancement de la nouvelle version de son site, Conforama revient en campagne sur le Web, avec un mini-site et un jeu concours. Le tour des nouveautés, des performances et des projets de l'enseigne avec le directeur de Conforama.fr.

  • Conforama
  • Chiffre d'affaires
  • Part de marché

• Andrea Micheaux (AID) : "La pression perçue n'est pas liée au nombre d'e-mails, mais à leur pertinence"

  Directrice associée d'une société spécialisée dans les bases de données marketing, Andrea Micheaux a réalisé une thèse à la Sorbonne sur le thème de la perception et du comportement du consommateur face à la pression des campagnes d'e-mailings. Sa recherche, menée avec le concours de Cofinoga, démontre pourquoi un e-mail commercial qui "annonce la couleur" minimise les risques de perception négative de la marque. Eclairage.

  • Cofinoga
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  • Taux de rentabilité interne
  • SSO

• Frédéric Goubet (Wunderman) : "Notre enjeu est de créer des services pertinents pour augmenter la fidélité à la marque"

  Après la création d'un pôle marketing communautaire en 2007, Wunderman a créé un département nouveaux médias en février dernier. Retour sur cette réorganisation avec le directeur général de l'agence de marketing services.

  • UX
  • Marque
  • Relation client

• Konbini : un portail de contenus parrainés par les marques

  Konbini, c'est du contenu gratuit financé par la pub et le parrainage des marques, mais pas du contenu publicitaire. La plate-forme de divertissement créée par deux anciens de la Chose prévoit de se lancer en avril.

  • UX
  • Marque