Google Data Studio de retour : analyse d'un re-rebranding révélateur…

Trois ans après l'avoir rebaptisé Looker Studio, Google revient au nom Data Studio. Un changement qui illustre surtout une réalité : l'outil n'avait jamais vraiment changé de nom...

Dans une annonce officielle, Google a dévoilé le retour de Data Studio, anciennement connu sous le nom de Looker Studio. Et l'annonce peut surprendre, car en 2022, l'entreprise avait pourtant choisi de rebaptiser son outil d'analyse de données pour l'intégrer dans l'écosystème Looker, sa plateforme de Business Intelligence acquise en 2020.

Trois ans plus tard, la stratégie évolue. Google explique vouloir réintroduire un "nom familier et apprécié" des utilisateurs, tout en repositionnant l'outil. Data Studio devient désormais un hub qui devrait permettre d'explorer et d'analyser différents assets de Google Data Cloud, comme des rapports, des agents conversationnels BigQuery ou encore des applications de données créées dans Colab.

Dans les faits, le service reste très proche de ce qu'il était auparavant : une plateforme destinée à créer rapidement des tableaux de bord et à visualiser des données. Mais ce retour au nom historique révèle surtout une réalité plus large : le rebranding de 2022 n'a jamais été totalement adopté par la communauté…

Un nom que les utilisateurs n'ont jamais vraiment abandonné

Pendant toute la période où l'outil s'appelait Looker Studio, de nombreux professionnels du marketing et de la data ont continué à l'appeler… Data Studio.

Sur Google Trends, la requête "Google Data Studio" est restée très populaire, souvent même davantage que "Google Looker Studio". Autrement dit, le changement de nom n'a pas réellement modifié les habitudes des utilisateurs.

Cette situation s'explique aussi par la confusion créée par la stratégie de marque de Google. L'entreprise proposait à la fois Looker, Looker Studio et Looker Studio Pro, des produits aux usages différents mais dont les noms se ressemblaient fortement. 

Avec le retour de Data Studio, Google opère donc une séparation plus lisible :

• Data Studio devient l'outil de visualisation et d'exploration rapide des données
• Looker reste la plateforme de Business Intelligence destinée aux grandes organisations

Data Studio dans l'ère de l'IA et du Data Cloud

Au-delà du changement de nom, Google tente aussi de repositionner Data Studio dans un moment où l'IA prend une place croissante dans l'analyse des données. La plateforme est désormais présentée comme un point d'entrée pour différents types de ressources data, allant des rapports classiques aux applications analytiques, en passant par les agents conversationnels connectés à BigQuery.

Pour Google, l'objectif est de permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans son écosystème data et d'exploiter leurs informations pour prendre des décisions quotidiennes.

Ainsi, deux versions sont désormais proposées :

• Data Studio, toujours gratuit, pour l'analyse individuelle et la création de dashboards rapides
• Data Studio Pro, destiné aux entreprises avec des fonctionnalités avancées de sécurité, de gouvernance et d'intégration avec Google Cloud

Pour les utilisateurs actuels, la transition est transparente, et tous les rapports et sources de données existants sont automatiquement transférés vers la nouvelle expérience, sans action particulière.

Ce retour à Data Studio montre finalement qu'un rebranding ne suffit pas toujours à transformer les usages. Dans ce cas précis, la communauté avait déjà choisi le nom qu'elle préférait, et Google n'a fait que l'officialiser à nouveau…