Les tendances 2012 de l'e-commerce La pénétration de l'e-commerce croît dans chaque catégorie

Lors de la journée de conférences "Les Enjeux E-Commerce", l'institut de mesure d'audience Médiamétrie a également présenté son baromètre des comportements d'achat multicanaux des internautes, réalisé pour la Fevad. Il en ressort un taux de pénétration de l'e-commerce en hausse sur toutes les catégories de produits, ou presque.

56% des internautes ont réalisé un achat en ligne dans la catégorie voyage ou cours des six derniers mois, proportion stable maintenant que le secteur de l'e-tourisme est arrivé à maturité. Les catégories les plus en croissance sont les produits culturels (+4 points par rapport à l'an dernier), ainsi que l'alimentation et les produits de grande consommation (+4 points aussi). L'univers de la maison et les articles de sport progressent pour leur part de 3 points en un an.