AdWords : scénario complet pour réussir sa campagne marketing Instantané du compte AdWords
"... Lorsque vous vous connectez à votre compte AdWords, vous êtes accueilli par une page d'"Instantané du compte" [...].
Les informations sont organisées en plusieurs blocs que vous pouvez réorganiser à loisir par glisser-déposer ou supprimer. Les blocs les plus importants pour le suivi de votre campagne sont :
L'analyse des résultats par campagne offre un meilleur niveau d'analyse
Performance des campagnes. Par défaut, vous y trouvez une synthèse de l'ensemble de vos campagnes. La liste déroulante en haut du bloc vous permet d'afficher performances d'une campagne particulière. Si les performances globales sont intéressantes pour gérer votre budget dans son ensemble, nous vous conseillons de privilégier systématiquement l'analyse des résultats campagne par campagne : ils sont plus représentatifs et offrent un meilleur niveau d'analyse.
Performance des mots-clés. Ce bloc vous informe sur le nombre de clics et d'impressions générés par chacun de vos mots-clés, et vous propose des options de filtrage (mots-clés les plus performants, mots-clés onéreux, etc.). C'est, là encore, une vue globale, mais gardez en tête qu'il est plus intéressant d'analyser les performances de vos mots-clés replacés dans le contexte d'une campagne.
Liste de surveillance. Cette liste, initialement vide, vous permet de surveiller plus particulièrement les performances de certaines campagnes. Exploitez-la si vous avez des campagnes très importantes pour vous (en termes de budget, de visibilité) ou des campagnes saisonnières, qui demandent une surveillance plus poussée. Vous aurez ainsi leurs performances sous les yeux dès que vous vous connectez. De plus, elles proposent un lien direct vers la page de synthèse de la campagne.
Les autres blocs affichent des alertes, annonces, informations concernant l'état de votre compte, ainsi qu'une aide en ligne. Enfin, vous disposez, tout en bas de la page, d'un lien qui vous permet de changer la page d'accueil de votre compte pour aller directement sur le récapitulatif des campagnes..."