Quand les marques font jouer leurs consommateurs sur iPhone Coca-Cola enrôle des kamikazes

Depuis 2006, Coca-Cola axe sa communication mondiale autour du thème de la "Happiness Factory", une usine imaginaire et féerique cachée dans chaque distributeur de bouteilles du soda le plus vendu dans le monde. Le groupe a déployé ce concept dans un film publicitaire de trois minutes mettant en scène les ouvriers de cette usine, diffusé en versions raccourcies en télévision. L'opération a été déclinée sur l'iPhone en juillet 2009. L'application multilingue "Happiness Factory – Mortar Men" propose, au travers d'un jeu d'adresse utilisant l'accéléromètre de l'iPhone, de prendre la place d'un ouvrier du monde de Coca-Cola chargé de détruire des ennemis avec des hommes-canon. L'application peut se connecter à Facebook pour permettre au joueur de partager ses scores avec ses contacts.