Comment le secteur de la TV connectée est en train de se structurer De multiples partenariats pour proposer une offre large
"A terme, on finira par retrouver tous les contenus sur tous les devices, selon Sophie Girieud, spécialiste de la TV connectée à l'Idate . Aux Etats-Unis c'est déjà le cas : toutes les solutions d'accès à la TV connectée proposent les contenus d'Amazon TV, de Blockbuster, de Netflix, etc. Dans le futur, en France, tous les devices donneront probablement accès à Videofutur, Canalplay, TF1 Vision..."
"Au début, proposer une offre de service est crucial pour le fabricant"
Fabrizio Caffarelli, dirigeant de la société italienne TvBlob, qui fournit un boîtier et une plate-forme logicielle de TV connectée, abonde dans ce sens : "Imaginez une situation où une famille veut se doter d'une solution de TV connectée. La mère voudra acheter tel téléviseur pour avoir accès à tel service, le père tel boîtier pour voir tels contenus, les enfants idem... C'est absurde ! De la même façon qu'acheter une voiture permet de se déplacer partout, acheter une solution de TV connectée doit permettre d'accéder à tous les contenus." A l'inverse, Yahoo Connected TV est partenaire d'un très grand nombre de fabricants de terminaux, ceci dans le monde entier. De même, Videofutur cherche à être présent sur tous les types de terminaux : TV connectée avec Philipps NetTV, boîtier Internet avec Toshiba, tablette avec Samsung Galaxy Tab.
Fabrizio Caffarelli va même plus loin : "Le contenu n'a aucune importance. Lorsque tous les consommateurs auront notre box, tous les fournisseurs de contenus voudront être présents sur notre plate-forme". Chez Samsung, Christophe Mille explique d'ailleurs ne pas être engagé dans une course aux partenariats : "Nous voulons avant tout être une plate-forme ouverte et cette conviction s'affranchit de la nature de l'éditeur". Pour le constructeur, la différence entre les acteurs se fera sur leur façon de présenter les différents services et en particulier sur les possibilités de personnalisation.
Ce qui ne l'empêche pas d'afficher une liste impressionnante de partenaires. Car pour convaincre les consommateurs de se doter d'une TV connectée, il est essentiel de leur proposer des contenus et services attractifs. "Au début, proposer une offre de service est crucial pour le fabricant", assure Sophie Girieud. Pour amorcer le démarrage du marché, les constructeurs multiplient donc les partenariats avec les fournisseurs de contenus, ou encore conçoivent des plates-formes ouvertes sur lesquelles les éditeurs pourront directement proposer leurs services. Même si certains acteurs essaient de maîtriser un maximum de la chaîne de valeur, à l'instar de Sony qui propose son propre service de VOD, Qriocity.