Liens sponsorisés : le match Google - Bing Bing obtient de meilleurs résultats

Bien que Google domine le marché en matière d'audience et de requêtes, Bing présente apparemment de meilleurs résultats.

Selon le patron de Relevant Traffic en France, les profils des internautes seraient différents selon les plates-formes. Ceux de Yahoo et Bing, correspondant aux visiteurs de portails et non de moteur de recherche comme Google, fourniraient parfois une meilleure qualité de trafic et de retour sur investissement (ROI), bien que le volume de trafic soit inégalable à celui de Google. Ainsi "Bing revendiquerait a priori à raison une typologie d'internautes différente de celle de Google, davantage CSP et CSP+, ajoute Nicolas Francisoud, responsable search chez Relevant Traffic. Le temps moyen sur les sites clients est aussi légèrement supérieur sur Bing, ainsi que le taux de conversion."

"Dans 70 % des cas, le ROI est légèrement supérieur sur Bing car il y a moins d'annonceurs, le coût par clic (CPC) est légèrement inférieur et le taux de clic supérieur", témoigne Jean-Philippe Horard chez Hoyado. Des écarts qui peuvent devenir très importants.

La société relève en mai 2010 un taux de clic de 4 % sur Bing et 0,5 % sur Google pour le terme "Irlande", ou encore 12,1 % sur Bing et 3,3 % sur Google pour "Calvin Klein". Très proche sur cette période pour les termes "Mobil home" et "Chauffage", le coût par clic passe de 0,14 euros sur Bing à 0,4 euros sur Google pour "Irlande" ou encore de 0,06 euros sur Bing à 1,4 euros sur Google pour l'expression "Aspiration centralisée";

A placement similaire dans les résultats de recherche, Jonathan Vidor, PDG de JVWeb, précise que le CPC est en général 30 % moins élevé sur Bing par rapport à Google, le taux de conversion supérieur de 5 à 18 %, et finalement le coût d'acquisition 30 à 40 % moins élevé. Fait confirmé en mai 2010 pour le terme "Mutuelle" dont le coût d'acquisition atteint 22,11 euros sur Bing contre 27,68 euros sur Google, ou pour le terme "meubles" dont le coût d'acquisition atteint 19,06 euros sur Bing contre 43,98 euros sur Google.