Liens sponsorisés : le match Google - Bing Bing sous-exploite son réseau de contenus

Google permet aussi aux annonceurs de cibler son réseau de contenus, AdSense, suivant des univers thématiques et non plus suivant des requêtes et des besoins spécifiques. Une aubaine par exemple pour les nouveaux produits dont le besoin n'est pas encore établi auprès des consommateurs. Un atout qui fait défaut à Bing et pourrait lui offrir davantage de volume d'audience.  

"Avec les portails de Microsoft, Bing manque de souplesse et agit comme une régie spécialisée"

Bien sûr Bing dispose du réseau de MSN, mais il est difficile d'y diffuser des liens sponsorisés à partir de sa plate-forme. "Cela fonctionne comme une régie spécialisée, explique Jonathan Vidor. Il faut signer un ordre d'insertion pour chaque annonceur." Sans parler des conditions différentes selon que l'on soit sur Windows Live Messenger ou MSN, selon l'emplacement sur la page, etc., engendrant à chaque fois des facturations différentes. "C'est difficile à faire passer auprès des annonceurs". Bing sous-exploite donc son réseau de portails et manque cruellement de souplesse.

Une faiblesse qui s'effacera certainement lorsque le partenariat entre Bing et Yahoo se concrétisera.