La guerre des energy drink Le shooter, un nouveau format pour doper les ventes

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Les boissons énergisantes en format shooter sont vendues dans les bureaux de tabac, stations-services, ou magasins de sport pour favoriser les achats d'impulsion. © Dark Dog

Pour ne pas se laisser marcher sur les pieds, les poids lourds des boissons énergisantes ont sorti leur arme fatale : les shooters, des doses miniatures, non gazeuses et concentrées. Un Red Bull Energy apporte par exemple l'équivalent en caféine d'une canette de 25 cl, mais avec cinq fois moins de calories.

Ce format nomade, facilement transportable, vise donc à multiplier les occasions de consommation. Les occasions, mais aussi les points de vente : les shooters sont distribués dans les superettes, les stations-services, les buralistes ou à la caisse dans les magasins de sport.

Selon Burn, les shooters représentent déjà 10 % du chiffre d'affaires des energy-drinks en 2009 aux Etats-Unis et le cabinet d'études Zenith International prévoit que leur chiffre d'affaires dépassera le milliard de dollars en 2010.

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