Tous les articles Riche
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2018, vers la mort du cookie publicitaire ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
20 ans que l’on annonce sa mort et le cookie publicitaire tient toujours la corde. Il reste l’élément structurant de l’écosystème marketing digital. Pourtant, 2018 semble être l’année du basculement. Adblockers, RGPD, mobile first, walled-garden… les coups sont venus de toutes parts. Chronique d’une mort annoncée en 5 actes. -
Les opportunités cachées du RGPD
Chronique de Julien Gardès, Adform
Alors que les différents acteurs du marketing sont désormais ancrés dans une réalité post-RGPD, il est à parier que la nouvelle réglementation continuera à faire parler d’elle. Ce ce n’est pas la fin du monde mais bel et bien l’occasion de créer de la valeur et de bannir définitivement les charlatans de ce secteur. -
Quelle est la véritable valeur ajoutée de l'intelligence client pour les entreprises ?
Chronique d'Olivier Njamfa, Eptica
L'intelligence client, qui repose sur les technologies avancées d'IA, ouvre des perspectives inédites en matière de compréhension des besoins comme des attentes clients. -
La compréhension du BIM reste un défi pour les acteurs de la construction
Chronique d'Hervé Hamelin, Aconex
La modélisation des données du bâtiment s'adresse aux acteurs de la construction pour les aider à rationaliser la gestion des projets de construction. Pourtant, jusqu'à présent, il reste utilisé par une minorité d'acteurs. -
20 conseils pour optimiser votre contenu et être sur la première page de Google
Chronique de Moataz Yacoubian, MM Consulting
En référencement naturel SEO, nous avons tous eu l’occasion de lire des articles qui parlent de l’optimisation du contenu d’un site web. Voici mes propres recettes. -
Le mobile est le meilleur ami de la TV
Chronique de Laurant Weill, AOZ Studio
Et si la pub pouvait parler à la fois à la bonne personne…et surtout au bon moment ? Quand il s’agit de s’adresser à la bonne personne, les solutions ne manquent pas, mais pour être plus efficace et transparent, cela ne suffit pas. Il manque l’attention. En effet les affichages se font trop souvent à un moment où l’utilisateur n’est pas disponible, où il n’a pas envie d’interagir avec la marque. On parle d’intrusivité, ou de prise de parole contre-productive pour la marque. -
Comment arriver plusieurs fois premier sur la première page Google
Chronique de Jean-Pierre Mercier, Challenge-Action
On croit qu'il suffit d'arriver sur la première page de Google pour être bon, on peut faire beaucoup mieux et truster les premières places mais c'est de l'art. -
Entre data scientists et stratèges : comment rendre aux DAF leurs lettres de noblesse ?
Chronique de Thierry Mathoulin, Workday
Loin de leur rôle stratégique de conseillers, les DAF, sous équipés, réalisent encore manuellement de nombreuses opérations de contrôle de données. Une situation intenable au regard du besoin d’agilité des entreprises. -
L’identification client et l’analyse de la social data, les clés d’une stratégie d’engagement performante
Chronique de Jérémy Dallois, ReachFive
Les clients sont devenus acteurs de la consommation, influenceurs, ambassadeurs, critiques… ils sont devenus exigeants et attentifs. Ils souhaitent une expérience de marque personnalisée sur l’ensemble des points de contact en ligne et hors ligne.