Tous les articles Marché publicitaire
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Est-il anormal que les Gafa s'arrogent toute la croissance du marché publicitaire ?
OPINION. Chaque publication de l'état du marché publicitaire par le SRI déclenche les lamentations des éditeurs, annonceurs et politiques contre les Gafa. Mais leur domination n'est-elle pas simplement le résultat de leur excellence opérationnelle ? Et ne devrait-on pas s'en inspirer ?
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Non, les GAFA ne nous dominent pas grâce à leur audience et à leur data !
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Duel Google - Amazon : le marché publicitaire en pleine révolution ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Leaders de leur marché respectif, Google et Amazon semblent engager depuis peu dans une dynamique concurrentielle intense. Après le cloud, l’assistant virtuel, voilà maintenant le secteur de la publicité digitale devenir le théâtre de leur affrontement. Search, display, e-commerce, focus sur 3 bouleversements en marche. -
La création d'audience plus complexe sur mobile que sur desktop ?
Chronique de Jérôme Bouteiller, Mobile Marketing Association France
Le mobile constitue définitivement une révolution dans la révolution digitale et les annonceurs auraient tort de croire que cet écran n'est qu'une version, plus compacte, de celui d'un ordinateur. -
Quel avenir pour le marché pub avec l'arrivée de Chrome Adblock ?
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Les 10 tendances de la publicité en ligne en 2018
Chronique d'Anthony Spinasse, Gamned!
Des données personnelles au social, des nouvelles compétences à la scénarisation des messages, sans oublier la transparence, la vidéo et l’IA, quels seront les temps forts du programmatique en France et dans le monde? -
Le mobile est le meilleur ami de la TV
Chronique de Laurant Weill, AOZ Studio
Et si la pub pouvait parler à la fois à la bonne personne…et surtout au bon moment ? Quand il s’agit de s’adresser à la bonne personne, les solutions ne manquent pas, mais pour être plus efficace et transparent, cela ne suffit pas. Il manque l’attention. En effet les affichages se font trop souvent à un moment où l’utilisateur n’est pas disponible, où il n’a pas envie d’interagir avec la marque. On parle d’intrusivité, ou de prise de parole contre-productive pour la marque. -
Publicité et exploitation des données des internautes : comment éviter le pire ?
Chronique de Laurent Feval, Insidepic
En juillet 2017, l’Autorité de la Concurrence dévoilera les résultats d’une enquête attendue de pieds fermes par les annonceurs et sites média qui vise à analyser les conditions d’exploitation des données dans le secteur de la publicité en ligne. -
Enfin un pas décisif vers la transparence des achats en communication digitale !
Chronique de Pierre-Jean Bozo, Union des annonceurs
La publication du décret Macron/Sapin était attendue depuis le vote de la loi du 06 août 2015. 18 mois d’attente pour un texte enfin clair permettant de garantir de bonnes pratiques et le développement sain et pérenne du marché publicitaire digital en France.