L'e-pub a marqué
une pause estivale en juillet Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/barometre0307.shtml Lancer l'impression Vendredi 22 août 2003
Avec Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs
Le coup de chaleur qui s'est abattu sur la France au mois d'août n'a semble-t-il pas épargné le marché de la publicité en ligne. Pour le mois d'août, le nombre de créations diffusées sur l'Internet français a en effet fortement chuté. près un très bon mois de juin, juillet se révèle nettement plus calme sur le front de l'e-pub. La trêve estivale n'épargne donc pas le marché de la publicité en ligne. Mais cette pause traditionnelle ne remet en cause le regain d'activité du marché de l'e-pub en France. Malgré un recul de près de 25 % sur le nombre de créations diffusées entre juin et juillet 2003, la progression d'une année sur l'autre sur le seul mois de juillet reste au rendez-vous. Par rapport aux 1 352 créations publicitaires diffusées en juillet 2002 par les 200 premiers annonceurs plurimédia, juillet 2003 (et ses 1 821 publicités différentes) affiche une hausse annuelle de 34,7 %. ---------- Les secteurs ------------
Nombre de créations différentes publiées en juillet par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack Les banques conservent la première place du classement des secteurs les plus actifs dans la publicité en ligne. Les 291 bannières différentes diffusées en juillet leur permettent de facilement préserver leur leadership sectoriel. En deuxième position, inchangé, se retrouve le secteur automobile, qui voit cependant son nombre de créations diffusées chuter de près de 19 %. Derrière, la téléphonie mobile grapille une place aux fournisseurs d'accès Internet en réduisant un peu moins sa présence publicitaire en ligne que le secteur des FAI. On notera que le secteur de la grande distribution/hypermarchés sort du classement en juillet. Ce retait s'effectue au profit d'un nouvel entrant, la gamme Informatique bureautique. Enfin, la plus forte chute dans le palmarès sectoriel revient aux logiciels. Le nombre de publicités différentes diffusées par ce secteur a chuté de 42 % entre juin et juillet. ---------- Les
annonceurs -----------
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en juillet 2003. Wanadoo conserve la première place au classement des annonceurs malgré un net recul de sa présence publicitaire en ligne : -31,5 % entre juin et juillet. Le FAI est suivi par la SNCF qui a maintenu une certaine activité promotionnelle en faveur de son site marchand voyages-SNCF.com. En troisième place, se hisse la banque en ligne Egg qui était sortie du tableau en juin. Autre revenant, également sorti en juin : T-Online (Club Internet en France), qui décroche la 7ème place. Le retour de Egg et de T-Online dans le palmarès signe la sortie de Sofinco et de Bouygues Télécom en juillet. |
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