Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Le
coup de chaleur qui s'est abattu sur la France
au mois d'août n'a semble-t-il pas épargné
le marché de la publicité en ligne.
Pour le mois d'août, le nombre de créations
diffusées sur l'Internet français
a en effet fortement chuté. près
un très bon mois de juin, juillet se révèle
nettement plus calme sur le front de l'e-pub.
La trêve estivale n'épargne donc
pas le marché de la publicité en
ligne. Mais cette pause traditionnelle ne remet
en cause le regain d'activité du marché
de l'e-pub en France. Malgré un recul de
près de 25 % sur le nombre de créations
diffusées entre juin et juillet 2003, la
progression d'une année sur l'autre sur
le seul mois de juillet reste au rendez-vous.
Par rapport aux 1 352 créations publicitaires
diffusées en juillet 2002 par les 200 premiers
annonceurs plurimédia, juillet 2003 (et
ses 1 821 publicités différentes)
affiche une hausse annuelle de 34,7 %.
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
291
|
- 9,1 %
|
|
2
|
Automobiles
|
163
|
-
18,9 %
|
|
3
|
Téléphonie
mobile |
132
|
- 23,3 %
|
|
4
|
Internet
FAI
|
128
|
- 28,1 %
|
|
5
|
Agences
de voyages |
104
|
- 16,1 %
|
|
6
|
Téléphonie |
102
|
- 7,3 %
|
|
7
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
76
|
- 22,4 %
|
|
8
|
Informatique
bureautique |
72
|
--
|
|
9
|
Internet
éditorial |
72
|
-
10 %
|
|
10
|
Logiciels |
66
|
- 42,1 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1 821
|
- 23,7 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en juillet par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Les
banques conservent la première
place du classement des secteurs les plus actifs
dans la publicité en ligne. Les 291 bannières
différentes diffusées en juillet
leur permettent de facilement préserver
leur leadership sectoriel. En deuxième
position, inchangé, se retrouve le secteur
automobile, qui voit cependant son nombre
de créations diffusées chuter
de près de 19 %. Derrière,
la téléphonie mobile grapille
une place aux fournisseurs d'accès
Internet en réduisant un peu moins
sa présence publicitaire en ligne que
le secteur des FAI.
On
notera que le secteur de la grande distribution/hypermarchés
sort du classement en juillet. Ce retait s'effectue
au profit d'un nouvel entrant, la gamme Informatique
bureautique. Enfin, la plus forte chute
dans le palmarès sectoriel revient aux
logiciels. Le nombre de publicités
différentes diffusées par ce secteur
a chuté de 42 % entre juin et juillet.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en juillet
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
124
|
- 31,5 %
|
|
2
|
SNCF
|
103
|
- 15,6 %
|
|
3
|
Egg
Banque |
91
|
--
|
|
4
|
Hewlett
Packard |
79
|
- 13,2 %
|
|
5
|
Crédit
Lyonnais |
72
|
- 23,4
%
|
|
6
|
Renault
|
67
|
+ 3,1 %
|
|
7
|
T-Online
|
66
|
--
|
|
8
|
France
Télécom
|
62
|
- 1,6 %
|
|
9
|
Microsoft
|
60
|
- 34,8 %
|
|
10
|
IBM |
56
|
-55,2 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en juillet 2003.
Source :
AdNettrack
Wanadoo
conserve la première place au classement des
annonceurs malgré un net recul de sa présence
publicitaire en ligne : -31,5 % entre juin
et juillet. Le FAI est suivi par la SNCF qui
a maintenu une certaine activité promotionnelle
en faveur de son site marchand voyages-SNCF.com. En
troisième place, se hisse la banque en ligne
Egg qui était sortie du tableau en juin.
Autre revenant,
également sorti en juin : T-Online
(Club Internet en France), qui décroche la 7ème
place. Le retour de Egg et de T-Online dans le palmarès
signe la sortie de Sofinco
et de Bouygues Télécom en juillet.
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