Salon e-commerce 2010 : le plein de lancements Marketing : targeting et web analytics à l'honneur
Constatant qu'il devient de plus en plus difficile de déployer et de paramétrer un tag, la webagency Mediapod présentait lors du salon e-commerce 2010 une solution de tag universel. Celui-ci peut être utilisé aussi bien pour le web analytics, l'affiliation, l'adserving que pour les outils de recommandation, qui normalement correspondent chacun à un tag distinct. "S'il est mal paramétré, il devient inutilisable, en particulier pour le web analytics", souligne le cofondateur de Mediapod, Antoine Janning. Au lieu de passer 1 à 3 mois à implémenter et configurer des tags, Mediapod propose d'en déployer un seul, auquel on peut ensuite ajouter des outils ou apporter des modifications en quelques heures seulement. "Tealium remplace tous les tags qu'on avait avant. On n'a plus qu'un tag à maintenir et le poids de la page supportant des tags diminue", précise Antoine Janning. Mediapod, qui a reçu l'E-Commerce Award dans la catégorie des nouveaux services, a pour premier client la fédération internationale d'athlétisme.
Spécialiste du retargeting publicitaire, MyThings se démarque de Criteo notamment par son modèle à la performance. "Nous ne proposons pas des campagnes de pub mais des partenariats : l'annonceur n'a rien à débourser, nous nous occupons des achats médias et créons les bannières", précise le directeur France Eric-Alexis Fortier. La diffusion des bannières est par ailleurs intentionnellement beaucoup moins importante que Criteo "pour éviter de les sur-exposer". "Selon la problématique de l'annonceur, l'internaute va voir la bannière pendant 7, 10, 15 jours et le caping sera beaucoup plus strict, de 3 à 5 expositions par jour par utilisateur." A titre de comparaison, Criteo s'approche davantage de 15 à 20 par utilisateur par network, lorsqu'il cape ses campagnes. Autre particularité de la solution de MyThings, le taux de rebond n'est pas pris en compte. "Nous suivons les internautes lorsqu'ils mettent un article dans leur panier, mais pas lorsqu'ils ne font que passer sur la page d'accueil."
Toujours dans le domaine du marketing en ligne, Hub'Sales a annoncé le lancement de Hub'Scan, une solution SaaS dédiée à l'audit, la recette et l'assurance qualité des plans de marquage web analytics. Hub'Scan permet de scanner toutes les pages d'un site pour obtenir des rapports complets sur la qualité du marquage. L'outil propose également de monitorer les pages critiques telles que la validation du panier d'achat.