Sony Ericsson organise une traque en ligne pour promouvoir le GPS Une opération inspirée d'un fait divers
"Nous sommes partis de ce fait divers pour entrer dans la fiction", résume Hughes Cholez, directeur associé d'Arthur Schlovsky. L'agence imagine donc la suite de l'affaire : en juin 2008, les braqueurs refont surface pour organiser la revente des tableaux restants (le Cézanne et le Degas) à un antiquaire véreux. L'un d'eux, Mouss, tente de doubler ses compères et filme les pérégrinations du gang avec son téléphone portable pour empocher l'argent de l'assurance. Mais un incident le force à abandonner. Un mois plus tard, différentes photos, vidéos et indications GPS réalisées avec son téléphone sont retrouvées. Les internautes peuvent ainsi partir à la chasse aux braqueurs.
Le jeu de pistes imaginé par Arthur Schlovsky propose ainsi huit épisodes retraçant les aventures de Mouss et de ses équipiers. Chaque épisode propose un contenu multimédia, visualisé par l'intermédiaire d'un téléphone Sony Ericsson virtuel, et assorti d'une énigme portant sur le contenu, à laquelle l'utilisateur doit répondre pour avancer dans le jeu. Chacun de ces épisodes met en avant une fonctionnalité GPS. L'internaute a la possibilité de s'inscrire au jeu ou de jouer librement. La dotation principale du jeu (3 000 euros) représente l'argent de l'assurance.