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Safari ITP 2.1 : quelles conséquences sur la mesure de la performance digitale ?
Chronique de Jérémie Sacilé, Sutter Mills
L’été 2018, Apple dévoilait une mise à jour de son navigateur web Safari avec un renforcement du respect de la vie privée à travers la fonctionnalité « Intelligent Tracking Prevention 2.0 ». Cette mise à jour majeure impliquait une gestion plus restrictive des cookies. -
RGPD : quel bilan 6 mois plus tard ?
Chronique de Guillaume Coulomb, fifty-five
Depuis l’entrée en vigueur du RGPD au mois de mai dernier, difficile d’évaluer clairement les conséquences à court et moyen terme sur l’écosystème tech et digital. La CNIL a salué une “prise de conscience inédite”, notamment du côté des citoyens français, mais qu’en est-il réellement du côté des marques et des éditeurs ? -
2018, vers la mort du cookie publicitaire ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
20 ans que l’on annonce sa mort et le cookie publicitaire tient toujours la corde. Il reste l’élément structurant de l’écosystème marketing digital. Pourtant, 2018 semble être l’année du basculement. Adblockers, RGPD, mobile first, walled-garden… les coups sont venus de toutes parts. Chronique d’une mort annoncée en 5 actes. -
La recherche vocale, eldorado pour les médias ?
Chronique de François Moreau, 20 Minutes
La recherche vocale se développe de plus en plus, assez pour bouleverser la recherche d'actualités ? -
Réconciliation parcours client online-offline : TV, Store… Comment les intégrer ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Sur le digital, la réconciliation des parcours client se heurte à plusieurs obstacles : le multi-device, la diversité des canaux, la difficile communication des ID… Si de plus en plus de marques commencent à s’équiper de solutions types DMP/CDP, la maturation est progressive et la vision client encore parcellaire. -
Après le RGPD, comment l’e-Privacy va-t-il redistribuer les cartes du marketing digital ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Un nouveau règlement, l’e-Privacy, se profile, et avec lui la nécessité pour tout un secteur de se repositionner. Pour les acteurs du marketing digital, le bouleversement risque d’être bien plus important tant il touche le cœur des business models actuels. Sa cible : la fin de la suprématie du cookie, au profit des univers logués. -
Pourquoi le RGPD est une aubaine pour les programmes de fidélité
Chronique d'Etienne Oddon, Leoo
C'est la dernière ligne droite avant l'implémentation du RGPD. Tous les secteurs sont sur le qui-vive pour se mettre en conformité. Les acteurs de la martech sont particulièrement attentifs aux actions à mettre en place car la donnée est la pierre angulaire de leurs métiers. -
SEO et Attribution : focus sur le levier le plus rentable du web
Chronique de Lucas Perrosé, Primelis
Les marques n’ont jamais eu autant de moyens pour attirer des prospects. Les solutions offline se sont vu complétées par celles online. Quand arrive le moment de valider les budgets, se posent les questions de la répartition. -
Comment les éditeurs consolident leur suite marketing
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Depuis une dizaine d’années, on ne compte plus les acquisitions d’entreprises ou de technologies par les éditeurs leaders du marketing digital. Résultat, nous assistons à un phénomène de concentration structurant aboutissant de plus en plus à des offres globales.