Quand les marques recrutent et fidélisent sur iPhone Le CIC a la guitare qui le démange

Comment une banque peut-elle séduire une cible jeune sans lui imposer le discours publicitaire traditionnel du secteur ? A cette question, le CIC apporte sa réponse avec... un simulateur de guitare. Via l'application "Guitar Maniac", la banque propose aux possesseurs de smartphone d'apprendre quelques accords de guitare et de les jouer en grattant un instrument virtuel sur leur téléphone. L'utilisateur peut choisir d'enchaîner plusieurs accords et enregistrer sa méldodie, qu'il peut ensuite partager sur Facebook ou Twitter ou envoyer par e-mail à ses contacts. 

Derrière ce service se cache un argument censé convaincre les jeunes de rejoindre la banque de détail : "un jour ou l'autre, on a tous voulu savoir jouer de la guitare. Mais dans la vie, il y a deux ou trois choses plus importantes, comme savoir se servir de sa banque par exemple", explique l'enseigne. Pour éviter aux jeunes de perdre leur temps, la banque leur propose donc de jouer quelques notes avant de s'intéresser rapidement aux offres qu'elle dédie à cette cible. Au-delà de l'aspect fortement publicitaire de l'application, Guitar Maniac apporte un service, certes limité à l'utilisateur. Ce dernier reste en revanche exposé à la marque chaque fois qu'il lance l'application.