Fermob, la petite chaise française qui a conquis le monde La stratégie de la couleur

Pour transformer ses chaises en véritables objets de mode, Fermob a choisi de les décliner en 34 couleurs, "une palette unique au monde", se félicite Bernard Reybier.

"La couleur a pris ses lettres de noblesse", assure-t-il. L'entreprise n'hésite plus à proposer à ses clients des associations de couleurs osées : vert savane et rouille, fuschia et gris orage... A Paris Plage, ce sont des sièges Luxembourg azur, turquoise, verveine et cobalt qui ont été choisis pour meubler les bords de Seine.

Avec 300 références de base (tables, chaises, bancs...), le choix est donc quasi infini. Indispensable dans un métier où tout s'accélère. "Nos clients changent aujourd'hui leur terrasse tous les cinq ans en moyenne", note Bernard Reybier. Dans ce cas là, Fermob a beau jeu de garantir ses produits dix ans.