Martech : Interview
Novembre 2008
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Nathalie Phan Place : Nathalie Phan Place (SNCD) : "Le dépôt de la marque "emailing" doit être annulé par les tribunaux"
En juin dernier, une société révélait avoir déposé le terme "emailing" et monnayait son utilisation à ses concurrents. Le SNCD, syndicat du secteur, l'assigne pour mettre fin à cette situation.
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Rémy Sansaloni (TNS Sofres) : "Internet pousse les annonceurs à plus d'éthique"
Internet catalyse-t-il la défiance aux marques ? A l'occasion de la sortie de l'édition 2008 du "Marketing Book", son auteur revient sur l'impact d'Internet sur le marketing et la perception des marques.
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Valérie Legat (Business Lab) : "Nous voulons capter le shopper où qu'il soit"
Dix ans après sa création, Business Lab opère son repositionnement autour du développement d'un nouveau modèle d'intégration On/Off multi-spécialistes. Sa co-fondatrice expose cette nouvelle stratégie.
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Patrick Stassi (Domyos) : "Nous allons installer nos bureaux au milieu d'une salle de fitness"
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Catherine Jubin (Association des professionnels du luxe) : "Le luxe est devenu une notion compliquée"
Le luxe n'est plus ce qu'il était. Aujourd'hui les marques de voitures concurrencent celles de joaillerie dans l'esprit des consommateurs. L'analyse de Catherine Jubin, spécialiste du luxe.
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Bertrand Frey (CRM Company Group) : Bertrand Frey (CRM Company Group) : "Les annonceurs privilégient le marketing à la performance"
La société spécialisée dans la gestion de la relation client, CRM Company Group, affiche une croissance de 20 % en 2007. Son président du directoire revient sur le début d'année et les perspectives du marché en 2008.
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Andrea Micheaux (AID) : "La pression perçue n'est pas liée au nombre d'e-mails, mais à leur pertinence"
Directrice associée d'une société spécialisée dans les bases de données marketing, Andrea Micheaux a réalisé une thèse à la Sorbonne sur le thème de la perception et du comportement du consommateur face à la pression des campagnes d'e-mailings. Sa recherche, menée avec le concours de Cofinoga, démontre pourquoi un e-mail commercial qui "annonce la couleur" minimise les risques de perception négative de la marque. Eclairage.
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Frédéric Goubet (Wunderman) : "Notre enjeu est de créer des services pertinents pour augmenter la fidélité à la marque"
Après la création d'un pôle marketing communautaire en 2007, Wunderman a créé un département nouveaux médias en février dernier. Retour sur cette réorganisation avec le directeur général de l'agence de marketing services.