Tous les articles Ciblage
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AdTech : 5 tendances à suivre de près en 2019
Chronique d'Arnaud Créput, Smart
Si 2018 fut une année marquée par de fortes transitions dans le secteur adtech, 2019 ne sera pas en reste. Découvrez les cinq grandes tendances qui marqueront l'année. -
Quel avenir pour le marché des données de géolocalisation ?
Chronique de Benoit Grouchko, Teemo
Le marché des données de géolocalisation a été fortement impacté par les mises en demeure de la CNIL au cours de ces derniers mois. SDK, bid requests, consentement... Le marché est en pleine mutation. Quels vont être les impacts pour les marketers? Pour les éditeurs? Le point de vue de Benoit Grouchko, CEO de Teemo. -
Atteindre la bonne audience grâce à l’intelligence client
Chronique d'Olivier Binisti, Adobe
Le principe de l’efficacité commerciale est simple : il s'agit d'identifier un besoin, puis de proposer un produit ou un service qui y répond au moment opportun. Considéré par de nombreux marketeurs comme le précurseur des consultants commerciaux, Peter Drucker est notamment connu pour sa célèbre formule : « Le marketing consiste à connaître et à comprendre le client si bien que le produit ou service proposé se vendra de lui-même. » -
La publicité OTT devrait aller au-delà du statut de simple innovation
Chronique de Sébastien Robin, SpotX
La manière de regarder la télévision évolue. Mais comment répartissons-nous les dépenses publicitaires qui alimentent les progrès technologiques de la TV ? Voilà pourquoi les budgets de la publicité OTT devraient aller au-delà du statut de simple innovation. -
Le français Keymantics part à la conquête programmatique des intentionnistes
L'adtech lancée par Arthur Querou et Franck Tetzlaff noue des partenariats avec des sites éditos pour identifier leurs lecteurs intentionnistes. Elle qualifie aujourd'hui plus de 40 millions de devices en France.
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Entrepreneurs : 3 clés pour booster votre business !
Chronique de Nicolas Ruscher, NR Consulting
Avec la croissance exponentielle du nombre de start-up mais aussi du nombre de produits et services proposés, il est aujourd’hui difficile d’afficher sa singularité dans un milieu ultra concurrentiel. Il est d’autant plus compliqué de se différencier quand ces start-up déploient des stratégies de communication toujours plus créatives. Lorsqu’un entrepreneur décide de concrétiser son projet, sa priorité est de pouvoir gagner rapidement en visibilité. -
Les quatre défis de la personnalisation
Chronique de Richaudeau Didier, Equancy
Les nouvelles technologies ont repoussé les limites de la personnalisation, traditionnellement cantonnée aux campagnes emails : site web, télévision connectée, radio digitale, panneaux publicitaires urbains, catalogues digitaux ou papier, bannière média, contenu rédactionnel… Il en devient parfois difficile de définir ce concept de personnalisation au moment même où il s’inscrit de plus en plus au cœur des stratégies d’entreprise. -
Comment l'adtech peut-il survivre au monde post-cookie ?
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Réconciliation parcours client online-offline : CRM & digital… rêve ou réalité ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
La réconciliation du parcours client reste le Graal. Alors que la révolution apportée par le marketing digital était justement d'offrir la possibilité de tracker l’utilisateur, avoir une vision unique de chaque client relève encore trop souvent du vœu pieux.