Tous les articles Martech
Juillet 2017
-
L’influenceur et le consommateur sur écoute
Chronique de Jean-Denis Garo, Mitel
Les sociétés, les logiciels d’analyse des médias sociaux fleurissent. Ils nous promettent d‘identifier les influenceurs, de mesurer l’eReputation etc. Pourtant, la maturité des entreprises et de leurs équipes marketing face aux médias sociaux est souvent très différente.
-
Data : Qui sont les "vrais" gagnants du Tour de France ?
Chronique de Vincent Pelillo, Captify
Alors que le britannique Christopher Froome vient d’obtenir pour la quatrième fois la première place du classement du Tour de France, Captify a analysé les recherches internet associées à ce rendez-vous sportif incontournable de l’été. Quelles marques, équipes ou encore quels coureurs sont les plus recherchés? Qui sont donc les «vrais» gagnants de cet événement sportif mondial? -
Jeux vidéo : la relation client à l'assaut de nos avatars
Chronique de Grégoire Vigroux, Telus International Europe
Un Netflix du jeu vidéo en France ? Voilà l'ambition de Blacknut, l'une des innovations phares du dernier Futur en Seine, festival dédié aux innovations numériques. Blacknut distribue du jeu vidéo sur le cloud (sans console ou PC) utilisable sur le petit écran, ordinateur, tablette et smartphone : des abonnements multi-écrans à moins de 20 euros par mois et un catalogue de 200 jeux.
-
5 étapes pour mettre en place une stratégie de data onboarding
Chronique de Sébastien Noel, LiveRamp
Le CRM Onboarding est plus qu’une technologie : il est un moyen puissant d’améliorer l’expérience client pour parvenir à un marketing 1to1 performant, à partir de données offline. Un flux important de datas client est généré et enrichi en permanence. Mais, les données sont-elles suffisamment exploitées ? -
Comment faire face au data leakage ?
Chronique d'Oualid Barbouchi, PRM Factory
La data est une denrée essentielle à tous les acteurs du monde publicitaire (annonceurs, éditeurs, agences…) afin de cibler et toucher les bonnes audiences. Cependant, ce brassage de données n’est pas toujours complètement contrôlé et les risques de fuite sont grands. Comment faire pour se prémunir contre ce phénomène ?
-
Comment le Predictive Lead Scoring révolutionne la prospection commerciale
Chronique de Frédéric Pichard, SPARKLANE
En associant le Big Data et les technologies d’intelligence artificielle, le Predictive Lead Scoring s’installe comme une valeur sûre dans le paysage marketing et commercial du B2B.
-
Retargeting : comment recibler efficacement des prospects qualifiés ?
Chronique de Stéphane Bernal, ADLPerformance
Le marketing digital doit être complété par du retargeting courrier et téléphonique. Autrement, la stratégie perd en performance dès lors que la cible a effectué plusieurs visites sur un même site ou arrêté sa navigation dans le tunnel de conversion.
-
Comment gérer sereinement les utilisateurs mécontents ?
Chronique d'Hicham Bougdal, Paessler
Par Hicham Bougdal, Ingénieur avant-vente chez Paessler Si le rôle de l’administrateur système est avant tout technologique, il comporte également une dimension de service. C’est la raison pour laquelle il arrive souvent que les utilisateurs reportent vers lui leur frustration, voire leur colère, quand un dysfonctionnement les empêche de se servir de leurs logiciels ou d’accéder au réseau.
-
Relation client : comment passer de la Voix au Chat avec succès ?
Chronique de Rémy Béal, Convergys
Selon Forrester Research, Inc., les taux d'utilisation du chat n’ont cessé de croître ces dernières années, de 38% en 2009 à 65% en 2015. Alors que des marques ont connu des succès incontestables dans la transition de leurs clients vers le chat, beaucoup ont été déçues par son faible impact sur leur expérience clients.
-
Emailing : Les emojis permettent-ils d’améliorer les performances des campagnes ?
Chronique de Didier Colombani, Return Path
Du sushi au voilier en passant par la multitude de variations de smileys, les emojis font désormais partie de notre vie quotidienne. Créés à la fin des années 90 au Japon, ces pictogrammes ponctuent aujourd’hui les SMS, les messages postés sur les réseaux sociaux mais également les emails. -
Du spam à l'engagement : neuf astuces pour sublimer votre campagne de mailing
Chronique de Violaine Mouchet, Agence Vidéo 87seconds
Souvent redoutable, parfois dangereux... L'e-mail est encore aujourd'hui au coeur des stratégies en marketing et communication. Mais comment s'assurer qu'on est plus proche de susciter l'engagement de notre prospect que de finir dans sa boîte de spam ? Voici notre liste (non-exhaustive) de 9 bonnes pratiques d'e-mailing !