BOURSE

Les valeurs des marques e-business les plus fortes
E-commerçants, moteurs de recherche, mobile... Quelles sont les marques de l'e-business les plus fortes au monde ? Interbrand en dresse la liste. Classement

Combien valent les marques de l'e-business mondial ?
536 milliards de dollars : c'est ce que valent les 15 marques e-business les plus puissantes au monde, selon le classement annuel Brandz. Classement

Données personnelles : jusqu'où les consommateurs sont prêts à aller ?
Une des grandes tendances de l'e-marketing réside dans le ciblage des consommateurs. Mais quelles informations personnelles sont-ils prêts à partager avec des marques ? Lire

Comment les fraudeurs détournent les marques sur Internet
Cybersquatting, fraude au clic, contrefaçon... Certaines marques sont la proie de fraudeurs qui exploitent leur notoriété pour gagner de l'argent. Une étude fait le point sur l'usage frauduleux des marques sur le Web. Lire

Quel regard les internautes portent-ils sur les sites de luxe ?
Autrefois frileux, les acteurs du luxe utilisent désormais Internet pour communiquer, voire vendre leurs produits. Mais les internautes apprécient-ils ces vitrines en ligne ? Une enquête du JDN fait le point. Lire

Ce que les internautes attendent des sites de marques
Les internautes sont réceptifs aux discours et aux offres des marques en ligne, mais pas à n'importe quoi. Quels contenus ou services attendent-ils des marques sur Internet ? Voici les résultats d'une enquête du JDN. Lire

Intrusion des marques : ce qu'en pensent les internautes
Comment les consommateurs internautes perçoivent la communication des enseignes ? Comment les toucher sans les brusquer ? Le point sur l'ingérence des marques. (20/06/2008)

Automobile : l'ergonomie de dix fiches produit à la loupe
Les constructeurs portent une grande attention à la façon dont ils mettent en scène leurs modèles. Analyse

Les galaxies Web
des groupes du Cac 40
Que font les plus beaux fleurons de l'économie française sur Internet ? Le JDN a sélectionné une dizaine de groupes du Cac parmi les plus présents sur le Web et présente leurs différents univers virtuels. Dossier

Coca-Cola souffle le "chaud" et le "froid" sur mobile
Lancée au printemps, la chasse au trésor "On the Go" de Coca-Cola a enregistré 750 000 pages vues. Bilan de l'opération. Lire

Eurostar casse les codes de l'emailing
Confronté à la stagnation des performances de l'email marketing, 6:AM a imaginé fin 2008 un format d'email horizontal pour renouveler la communication d'Eurostar. Lire

Celio renouvelle sa 'Journée des Amis' grâce au Web et au mobile
Pour créer du trafic en magasin en fin d'année, Celio à renouvelé sa 'Journée des Amis', l'opération phare d'animation de son programme relationnel. Le dispositif viral faisait appel au Web et au mobile. Lire

La Flandre brise les codes de la communication
Avec la campagne "Offrez-vous le luxe d'un organe en plus !" réalisée par RMG Connect, l'office de tourisme de Belgique et de Flandre sort des clichés touristiques. Du brief aux résultats de la campagne, voici les détails de l'opération. Lire

Sony Ericsson organise une traque en ligne pour promouvoir le GPS sur les mobiles
Le fabricant de téléphones a investi plus de 200 000 euros dans un jeu de pistes digne d'une série policière afin de communiquer sur les fonctionnalités GPS de ses mobiles. Lire

Comment faire un podcast de marque efficace
Le podcasting n'est pas réservé à la musique. Il peut aussi servir d'outil marketing pour les marques. Mais encore faut-il se l'approprier et respecter certaines règles. (17/06/2008)

Les clés pour soigner votre e-réputation
Le Web 2.0 a donné la parole aux internautes, obligeant plus que jamais les entreprises à surveiller leur e-réputation. Quelques clés pour évaluer et corriger l'image que le Net renvoie de votre société. (28/09/2007)

Duracell fête l'anniversaire de son lapin avec des blogueurs
A l'occasion des 35 ans de sa mascotte, Duracell a invité 35 blogueurs à passer 35 heures sans dormir. Objectif : créer du buzz pour travailler son image via les blogs et un site événementiel. (29/05/2008)

Kit Kat se renouvelle en envoyant ses consommateurs dans l'espace
Nestlé lance une campagne sur le Web pour promouvoir la nouvelle recette de sa barre chocolatée auprès des jeunes. Les internautes sont invités à partager les valeurs de la marque. (13/02/2008)

Par LIONEL THOUMYRE
FR : conflit entre l’anonymat des particuliers et le droit des marques
En matière de noms de domaine et de droit des marques, la problématique de l'anonymat des particuliers prend une tournure particulière. 60 % des atteintes aux marques en .fr ont été le fait de personnes physiques en 2007. (04/02/2008)

Par GERARD HAAS
Protéger ses noms de domaines, oui, mais aussi ses marques
Le nom de domaine, à l’instar du nom commercial, est protégé par les règles qui régissent et prohibent la concurrence déloyale. Dès lors, que se passe-t-il lorsque deux entreprises se dispute un nom de domaine ? Le point. (12/09/2007)

Où en sont les marques de grande consommation en matière de communication en ligne ?

Frédéric Boulanger (Axa France)
"Axa.fr nous permet de toucher une cible plus moderne"
L'assureur souhaite toucher une nouvelle clientèle adepte du Web, mais restant attachée aux agences physiques.

Raphaël Roy, Anne Neidhart (P&G France) "L’interaction avec le consommateur est une priorité pour nous"

Emmanuel de la Bouillerie (Peugeot)
"Nos investissements publicitaires sur Internet vont continuer à augmenter"

Par CHRISTOPHE ASSELIN
e-Réputation, quand la toile ne se contente plus d’écouter
Aujourd’hui, avec la croissance d'Internet et la vitalité du Web 2.0, la réputation des organisations et des personnes n’a jamais été aussi fragile. Comment gérer l’image des entreprises en ligne. Quelques pistes. (17/09/2007)

Blogs de marque : les pionniers témoignent
En France, une dizaine de marques ont lancé leur blog depuis le début de l'année. L'exercice s'avère souvent périlleux, mais suscite de réels espoirs. (06/10/2005)

Les marques internationales pensent "global"
Chez les multinationales, la tendance est à l’harmonisation de la communication en ligne. Entre mondialisation et spécificités locales, les sites pays essaient de tirer leur épingle du jeu. (14/09/2004)