Marques-Sites, l'actualité des marques sur le Net
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Internet devenu un média incontournable, retrouvez comment les marques cultivent leur image sur le Web. Actualité 
Apple reste la marque la plus valorisée au monde (23/05/2012) Apple creuse l'écart dans le palmarès BrandZ Top 100 des marques les plus valorisées établi par Millward Brown. Google est troisième. Lire
Dossiers 
Comment ces marques ont surmonté une crise de réputation (29/04/2011) Si elles sont rares, certaines polémiques en ligne peuvent affecter durablement la réputation d'une marque. Certaines en sortent plus ou moins grandies. Dossier 
EDF fait peau neuve sur la Toile et affirme son identité de marque (03/06/2010) La vitesse aura été un facteur de réussite dans la refonte des 40 sites du groupe qui n'en compte plus que 8 aujourd'hui. Vision, organisation, univers graphique... Tout a été repensé. Dossier 
La marque de papier toilette Lotus fait une entrée culottée sur le Web (30/06/2009) En demandant aux internautes d'imaginer une pause Lotus à l'image des spots publicitaires diffusés en télé, la marque casse les codes de sa communication, désormais plus moderne et pleine d'humour. Dossier
Sélections
Interviews 
Olivier Abecassis (eTF1) "Connecté à la TV, le mobile va nous permettre de prolonger l'expérience publicitaire" (21/05/2012) TV connectée, consommation multi-écrans, publicité vidéo... Nombreux sont les apports du digital pour le géant de l'audiovisuel. Le directeur général d'e-TF1 revient sur les opportunités qu'il y décèle. Lire 
Michel Hennin (Canderel) "20% des fans recrutés par notre film viral reviennent sur notre page Facebook 2 à 3 fois par semaine" (24/04/2012) Le responsable marketing de Canderel France évoque la première incursion de la marque sur le digital et détaille sa stratégie sur les réseaux sociaux. Lire 
Frédéric Lambert (Passage Piéton) "Le buzz de la chanteuse Victoire Passage a pris parce que nous avons su le piloter en temps réel" (17/04/2012) Le cofondateur de l'agence Passage Piéton revient sur la genèse de cette vidéo mettant en scène une chanteuse clamant son soutien à Jean-Luc Mélenchon. Et explique comment en moins d'une semaine, elle a dépassé le million de vues. Lire Analyse 
Qu'est-ce que l'effet Streisand ? (01/03/2011) Sur Internet, chercher à faire cesser la diffusion d'un contenu ou d'une information contribue souvent à amplifier sa propagation. C'est ce que l'on appelle l'effet Streisand. Dossier 
Comment les fraudeurs détournent les marques sur Internet (27/04/2009) Cybersquatting, fraude au clic, contrefaçon... Certaines marques sont la proie de fraudeurs qui exploitent leur notoriété pour gagner de l'argent. Une étude fait le point sur l'usage frauduleux des marques sur Internet en 2008. Dossier My M&M's, la grande consommation se fait haut de gamme (22/04/2009) My M&M's, ce sont sont des M&M's personnalisés vendus uniquement sur Internet. Succès indéniable en France depuis son lancement il y a deux ans, le concept poursuit son déploiement international. Dossier En chiffres 
Les Français rejettent en bloc la pub ciblée ou géolocalisée (14/03/2011) 41 % des Français ressentent l'intrusion des marques. Dans leur grande majorité, ils s'opposent à ce qu'elles utilisent leur historique de navigation et leur géolocalisation pour leur proposer publicités ciblées et avantages personnalisés. Dossier 
Comment les grandes entreprises utilisent le Web social (10/05/2010) Blogs, Twitter, Facebook, Youtube... Ces outils de communication ont aussi été adoptés par les plus grandes entreprises pour leur communication. Quels usages en font-elles ? Le point. Dossier Les espaces participatifs des marques n'ont pas la cote (15/02/2010) Peu connus et inspirant parfois peu confiance, les espaces Web 2.0 des entreprises ont des difficultés à rivaliser avec les sites d'avis de consommateurs, selon une étude d'OpinionWay. Dossier Classements 
Les marques les plus populaires sur Facebook en France (21/03/2011) Mode, automobile, alimentaire... Quelles sont les marques les plus appréciées des 21 millions de membres du réseau social en France ? Dossier Combien valent les marques de l'e-business en 2010 ? (16/09/2010) Combien valent les marques de Google, Yahoo, Apple ou Amazon ? Voici la réponse avec l'édition 2010 du classement des marques e-business les plus chères. Dossier Les marques les plus populaires sur les réseaux sociaux (23/07/2010) Facebook, Twitter, Youtube... Quelles marques exploitent le mieux le potentiel des réseaux sociaux ? Quelles sont celles qui rassemblent le plus d'internautes ? Le palmarès. Dossier
Enquêtes 
Qui sont les acteurs de l'e-réputation (05/03/2010) Editeurs de logiciels, agences conseil et de relations presse... Plus de 120 acteurs se partagent le marché français de l'e-réputation, estimé à 110 millions d'euros. Zoom sur le secteur. Dossier CHRONIQUES
Brand content ou Ghost content ? Par Caroline Bringand (WorkShop&Use) La stratégie éditoriale d'une marque est révélatrice de son véritable intérêt pour sa cible. L'analyse comparée de sites français et américains pointe spécificités et tendances. In fine, l'ergonome apporte des conseils pour prendre en compte l'expérience utilisateur. Lire. 
Le business des noms de domaines: réservez votre .fr avec les accents! A partir du 3 mai 2012, les noms de domaine en .fr seront ouverts aux accents et certains caractères spéciaux. Rapide rappel sur les règles du jeu, les intérêts d'appliquer cette norme IDN en France et les risques à refuser de jouer le jeu. Lire. 
Les Licences Creative Commons, de quoi parle-t-on ? Par Sébastien Lachaussée (Lachaussée Avocat) En opérant à titre gratuit une cession par l’auteur de ses droits au profit de tout utilisateur de l’œuvre mise à disposition sous cette licence, les licences Creative Commons veulent offrir un cadre légal aux usages de libre partage des contenus nés de la révolution Internet. Lire. 
Décryptage : Responsive Web Design, une tendance de fond ? Par Anne Millet (Novedia consulting) Le Responsive web design ou web design adaptatif est la tendance du moment en ergonomie multi-écrans. Et les sites web fondés sur ce principe commencent à se multiplier. Décryptage d’une approche que les entreprises ne peuvent plus ignorer. Lire. Retrouvez dans notre rubrique Marques-Sites, l'actualité des sites de marque, et les lancements et résultats de leurs sites produits et sites événementiels, Bonnes pratiques et retours d'expériences de leurs sites corporate et de leurs sites financiers & RH. Analyses ergonomiques et design, techniques de communication institutionnelle...
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