Avec l'avénement des nouvelles technologies, la relation
client est entrée dans une nouvelle
dimension. Cette mutation se décline en grandes étapes :
les centres d'appels, le CRM, l'Internet, les technologies mobiles...
Afin de poursuivre cette vaste thématique, voici cinq ouvrages
qui vous permettront de faire le point sur les grands enjeux de
la relation client.
CRM, la gestion de la relation client
(Stanley Brown - Village Mondial -
novembre 2003)
Un ouvrage dédié aux managers qui souhaitent intégrer
la dimension relation client au sein de leur stratégie. Pour
réaliser ce guide, l'auteur s'est appuyé sur les experts
de la gestion de la relation client de PricewaterhouseCoopers. Un
panorama très complet, agrémenté de vingt conseils
pour réussir sa politique CRM. >>>
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Mettre en
place et exploiter un centre d'appels
(Patrick Devoitine - Eyrolles - mai
2003)
C'est l'une des grandes problématiques de la relation client :
comment déployer puis piloter un call-center. Ce guide offre
un tour d'horizon des solutions disponibles pour mener à
bien un tel chantier. Y sont
notamment abordées les questions du dimensionnement, du reporting
et du retour sur investissement. >>>
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Organiser sa relation client aujourd'hui
(Nicolas Saint Cast - Maximal
- mars 2003)
Un livre riche en retours d'expérience qui propose une réflexion
stimulante sur les projets CRM avec l' analyse des déconvenues du
passé et les enjeux des nouveaux développements techniques et fonctionnels.
Les fiches en annexe s'avérent très utiles pour qui recherche
un panorama des solutions du marché.
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CRM, les attentes des clients
(Line Lasserre, Bernard Legrand -
Village Mondial - octobre 2002)
Halte à la théorie : les deux auteurs de l'ouvrage
nous livrent un guide concret afin de permettre aux entreprises
d'élaborer une relation client adaptée aux besoins
et aux attentes des consommateurs. En prime, l'ouvrage propose des
interviews commentées des responsables de la relation client de
Darty, du Club Med ou encore de Cegetel.
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Tout, tout de suite
(Regis Mckenna - Village
Mondial - octobre 2002)
A la frontière de la relation client et du marketing, l'ouvrage
permet de prendre un peu de recul pour saisir les nouvelles attentes
des clients et des consommateurs. Les technologies de l'information
deviennent le levier essentiel pour les entreprises qui souhaitent
intégrer une approche clientèle. La révolution
est déjà en marche.
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