Chroniques de Eric Hobein

Dernières chroniques de Eric Hobein

• Chief Data Officer : valoriser l’asset Data de l’entreprise

  Cette fonction émergente vise à optimiser la valorisation du capital Data de l’entreprise. Quels en sont ses contours ? Quelle est sa place dans l’organisation ? Quelles sont compétences sont attendues ?

  • Reporting
  • ETL
  • DSP
  • Business model

• Data-driven, agile et automatisé : les nouveaux contours du marketing BtoB

  L’acronyme SO-LO-MO pour Social, Local, Mobile, caractérise l’émergence de nouvelles stratégies et techniques en marketing BtoC. Qu’en est-il en BtoB ?

  • B to B

• L’internet mobile ouvre de nouveaux champs d’action marketing

  A l’heure où l’institut Forrester prévoit un taux de pénétration de l'internet mobile de 39% à l'horizon 2014, quelles sont les nouvelles perspectives de l’Internet mobile en termes d’action marketing et quels impacts sont prévisibles au plan Business Intelligence ?

  • B to B

• Hyper-segmentation et Internet

  La segmentation des prospects et clients est l’un des pré-requis de toute action marketing efficace. Le web permet désormais de pousser cette démarche à l’extrême. Les marketeurs entrevoient la possibilité d’accéder au Saint-Graal du "one-to-one" évoqué par Don Peppers il y a… 10 ans.

  • Taux de conversion

• Mesurer la performance de la communication sur le web

  Si la mesure de l’efficacité des bannières, skyscrapers et autres formats est désormais globalement maîtrisée, les choses se corsent dès lors que les éditeurs de sites s’attachent à apprécier la performance d’annonces ou d’articles de catalogues on-line.

  • B to B
  • Taux de conversion