Chronique
Avril 2018
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Data-driven Marketing : les points de vente aussi peuvent y avoir accès !
Quand digital et marketing se croisent, le data-driven marketing émerge : un marketing qui s’affranchit des études pour mieux s’éclairer par les données. Plus d’informations récoltées, traitées plus rapidement, plus efficacement et avec davantage de finesse : le data-driven marketing annonce une nouvelle ère où un ciblage intelligent se substitue à une communication de masse.
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DSP2 : entrons enfin dans l’ère de l’open banking
Le 13 mars dernier, les normes techniques de la DSP2 ont été publiées. Cette officialisation rend plus concrète la mise en application de cette directive et lance enfin l’ère de l’open banking.
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Le rapport Sénard Notat : un hymne à la marque employeur
La loi Pacte actuellement en cours d'élaboration compte se pencher sur le rôle social de l'entreprise. Une véritable aubaine pour la marque employeur qui devrait se placer au centre de l'économie.
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RGPD : Un règlement contraignant plein d’opportunités
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RGPD : tous sous-traitants
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Comment créer une culture de la sécurité à l'ère du RGPD
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Distribution connectée et logistique : une nouvelle collaboration digitale
La multiplicité des systèmes d'informations suppose une nouvelle collaboration entre points de vente et logistique pour améliorer l'expérience client.
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Projets data : quatre écueils qui limitent le ROI de la data science
C’est un fait, un trop grand nombre de projets data piétinent au point de ne pas dépasser le stade du proof-of-concept. En cause, quatre dérives récurrentes qu’il est pourtant aujourd'hui possible d’éviter.
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10 règles pour articuler réputation et communication
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L’évolution du rôle des RSSI, où comment gérer une crise lorsque vous n’êtes pas la cible d’une attaque
La mission traditionnellement dévolue au RSSI est de convaincre le PDG de l’entreprise de la nécessité de mettre en place des actions pour empêcher que des menaces n’impactent l’entreprise, d’assurer le suivi de ces menaces et de gérer les crises.
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IA et graphs natifs, le doublé gagnant pour créer les recommandations les plus sophistiquées
Les secteurs de la vente et des services ont intérêt à se pencher sur l'intelligence artificielle et les graphes natifs pour offrir des recommandations de nouvelle génération. Voici de quelle façon.
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Comment la data est-elle devenue incontournable dans les stratégies marketing des entreprises ?
L’analyse commerciale et le marketing se basent depuis toujours sur l’étude des connaissances et des data récoltées sur chacune de leurs cibles (clients, prospects, fournisseurs, …). Cependant, avant l’avènement du big data, les données à la disposition des marketeurs étaient peu nombreuses, parcellaires et difficiles d’accès, rendant bien souvent ces analyses hasardeuses.
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Rénover son infrastructure avec succès : les 3 facteurs clés de réussite
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Comment les transactions privées accélèrent la bascule du direct vers le programmatique
La publicité programmatique est devenue la norme pour un nombre croissant d’annonceurs au niveau global. Les chiffres récemment publiés par l'Observatoire de l'e-pub SRI en attestent : en 2017, en France, le mode d'achat programmatique a représenté près des 2/3 des investissements display.
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Marketing distribué : réconcilier campagnes nationales et locales
Exit le marketing de masse, nous sommes passés à l’ère de l’individualisation et de la personnalisation, et la tendance est à la stratégie de marketing distribué. De plus en plus d’enseignes ayant intégré les enjeux d’une stratégie de décentralisation marketing optent désormais pour des outils de marketing distribué, misant sur la cohérence entre les campagnes nationales et locales.
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Labelliser le e-coaching, une priorité
Le digital est partout, dans tous les discours, dans toutes les présentations, dans toutes les tables rondes. Y compris dans le coaching. Il est temps d'officialiser cette situation et d'encadrer les bonnes pratiques.
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Un promoteur espagnol vend des maisons sur Amazon
C’est une première pour le géant du commerce mondial : des ventes immobilières en ligne sur le site Amazon.es. Le promoteur espagnol Altamira a mis en vente une centaine de maisons et d’appartements à Madrid, Barcelone et sur la côte méditerranéenne.
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Réflexions sur la chaîne logistique : prévoir, structurer et orchestrer la demande
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Les laboratoires de contrôle qualité à l’heure du digital
Les initiatives de transformation Industrie 4.0 sont principalement lancées sur les activités de production ; les départements de contrôle qualité ne sont pas encore dans les priorités. Néanmoins, pour les industries de process, et notamment en biotechnologie ou agroalimentaire, ces activités complexes, nécessitant un niveau de qualification élevé et représentant une part significative du temps de cycle de production, doivent se transformer par l’apport des nouvelles technologies
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Contextualiser pour mieux fidéliser
Les innovations numériques successives ne cessent de relever le niveau d’exigence des consommateurs en matière d’expérience client, tous canaux de communication confondus.