Quels sont les comparateurs de prix les plus performants ?

Mode, maison, automobile, beauté... Secteur par secteur, quels sont les taux de transformation des comparateurs et pour quel chiffre d'affaires généré ?

La régie conseil en affiliation Effiliation a mesuré pendant l'année 2013 la performance sur les comparateurs et les guides d'achat des campagnes à la performance de 465 de ses clients e-marchands sur 92 comparateurs de prix et guides d'achat (CPA et CPC) totalisant au moins 25 000 clics.

Pour chacun des secteurs étudié, Effiliation calcule le taux de transformation (pourcentage de clics générant une vente) et le chiffre d'affaires par clic (valeur moyenne d'un clic. Les graphiques en dessous présentent ces résultat pour les acteurs qui affichent les meilleures performances dans chacun de ces secteurs.

Quelques performances exceptionnelles ressortent cette année. Notamment parmi les comparateurs spécialisés comme Chasse-aux-livres.fr, dans l'univers Loisirs, qui enregistre un taux de transformation de 11,20% ; ou encore dans le secteur Automobile, Rezulteo-pneu.fr dont la valeur moyenne du clic a atteint 10,11 euros l'année dernière.

On remarque également que le secteur BtoB présente le meilleur rapport CA/Clic de tous les univers, avec une moyenne de 0,85 euros du clic, qui s'explique par des paniers d'achat aux montants généralement plus élevés.