Tous les articles Ciblage
-
La création d'audience plus complexe sur mobile que sur desktop ?
Chronique de Jérôme Bouteiller, Mobile Marketing Association France
Le mobile constitue définitivement une révolution dans la révolution digitale et les annonceurs auraient tort de croire que cet écran n'est qu'une version, plus compacte, de celui d'un ordinateur. -
Les 10 tendances de la publicité en ligne en 2018
Chronique d'Anthony Spinasse, Gamned!
Des données personnelles au social, des nouvelles compétences à la scénarisation des messages, sans oublier la transparence, la vidéo et l’IA, quels seront les temps forts du programmatique en France et dans le monde? -
Social Media : Miser sur l'authenticité des ambassadeurs
Chronique de Nicolas Spie, Sprinklr
Une nouvelle année commençant, l’heure est au bilan de la précédente mais aussi et surtout à l’identification des grandes tendances qui feront les stratégies Social Media de demain. Nous avons identifié trois sujets qui seront au cœur des stratégies des marques sur les médias sociaux en 2018. Focus sur la première tendance : les programmes d'ambassadeurs avec la contribution de Stephan Garandet, Chef Global Digital Officer de L'Oréal Active Cosmetics. -
Que réserve 2018 aux annonceurs ? Les 4 conseils pour performer en 2108
Chronique d'Hadjira Eatwell, Marin Software
L’année 2017 a été marquée par l’importance des émotions pour mieux répondre aux attentes des clients. Pour 2018, les annonceurs devront relever les défis du marketing d’influence, de l’attribution, de la publicité reposant sur des données… -
5 champions de la fidélité livrent leurs secrets pour une relation (client) qui dure (Deuxième partie)
Chronique de Jean-François Hernandez, Selligent
Dans un précédent article, nous vous révélions deux premiers secrets d’entreprises qui réussissent dans la fidélisation de leurs clients grâce à une meilleure exploitation des points de fidélité et l’analyse des parcours clients. En voici aujourd’hui trois nouveaux qui viendront parfaire votre stratégie de rétention client … -
5 champions de la fidélité livrent leurs secrets pour une relation (client) qui dure (Première partie)
Chronique de Jean-François Hernandez, Selligent
20 % des clients d’une entreprise génèreront 80 % de ses bénéfices, c’est ce qu’affirme le principe de Pareto, également appelé « loi de la petite partie vitale ». Elle implique que les spécialistes du marketing qui s’efforcent par tous les moyens d’augmenter leur part de marché devraient se préoccuper tout autant (si ce n’est plus) de nourrir les relations qu’ils entretiennent avec leurs clients existants. -
Annonceurs, c’est le moment de vraiment vous lancer sur le re-ciblage CRM
Chronique de Guillaume Lafond, powerspace
Dans tout business, acquérir de nouveaux clients a toujours été bien moins rentable que développer son chiffre d’affaires avec ses clients existants. C’est bien connu. Et pourtant, malgré la généralisation de solutions de publicité en ligne permettant de re-cibler vos bases de données clients, encore beaucoup d’entre vous, annonceurs, semblez avoir un blocage pour passer à l’action. -
4 astuces pour structurer la donnée et booster vos performances
Chronique de Gilles Liguori, KP Consulting
La connaissance de vos clients est votre meilleur investissement pour les fidéliser et les transformer en ambassadeurs de votre marque. A cette fin, il est primordial de faire sauter les cloisons entre on et offline : la réconciliation entre ces deux mondes est indispensable pour unifier et personnaliser l’expérience utilisateur sur l’ensemble des écrans et des canaux de vente. -
Facebook Ads et le combat de la pertinence
Chronique de Mikael Witwer, Kamp'n
Facebook jongle habilement avec la séduction de nouveaux annonceurs à la recherche de leviers marketing et la préservation de la qualité de l’expérience utilisateur. Mark Zuckerberg l’a encore démontré récemment lors de la publication des derniers résultats du trimestre : « Protéger notre communauté est plus important que maximiser nos profits ». Dans ce contexte, le Data Driven Marketing et la contextualisation des publicités apparaissent comme les clés de l’efficacité des Facebook Ads.