Quel marché pour les liens sponsorisés sur mobile ? 20 à 25 % de la publicité mobile aux USA

En 2009, le search sur mobile représentait déjà 371 millions de dollars aux Etats-Unis, selon les estimations publiées en octobre 2009 par Coda Research Consultancy, soit 25 % des budgets investis par les annonceurs dans la publicité mobile (qui comprend également le display et les SMS). Plus modérée, eMarketer estimait en septembre 2009 que le marché du search sur mobile outre-Atlantique représentait 83,2 millions de dollars, soit 20 % du marché de la publicité mobile (qui comprend aussi le display et les SMS).

eMarketer a calculé que la barre des 371 millions de dollars ne sera dépassée qu'en 2012. Cette année-là Coda Research Consultancy s'attend à ce que les dépenses atteignent beaucoup plus : 1,5 milliard de dollars.

Il est clair que les valeurs absolues varient fortement d'une étude à l'autre et sont difficilement comparables. Mais la forte croissance du marché semble un fait acquis. Et surtout l'essor du search face au display et aux SMS.

Selon Coda Research Consultancy, les dépenses en search sur mobile sont déjà supérieures à celles du display en 2009 (respectivement 371 millions de dollars contre 208 millions de dollars). Elles devraient même dépasser les dépenses en SMS en 2012 (respectivement 1,511 milliard de dollars contre 1,439 milliard de dollars).

Pour eMarketer, la progression du search dans le mix devrait être un peu plus lente. Ce n'est qu'en 2012 que les trois leviers marketing devraient afficher des niveaux de dépenses comparables (à 376 millions de dollars), le search ne prenant le dessus qu'en 2013, représentant alors 37 % des dépenses contre 35 % pour le display et 28 % pour les SMS.