87 % des annonceurs vont augmenter leurs dépenses d'e-pub vidéo aux Etats-Unis |
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Commentaire  Malgré la crise économique qui pèse sur les budgets de communication,
87 % des directeurs d'agence de publicité interrogés par BrightRoll aux Etats-Unis,
indiquent que leurs clients vont augmenter leurs investissements en matière de
publicité vidéo sur Internet en 2009. 13 % affirment au contraire que leurs clients
devraient les diminuer. |
| La
tolérance aux formats intrusifs augmente aux Etats-Unis |
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Commentaire 21 % des internautes américains se disent totalement opposés à l'existence
de publicités qui s'affichent par dessus le contenu en ligne, selon une étude
de Dynamic Logic portant sur 2007 mais publiée en octobre 2008. Cette proportion
d'opposants à l'e-pub "intrusive" baisse cependant par rapport aux précédents
sondages de 2003 (32 %) et 2005 (30 %). |
| Etats-Unis
: l'e-pub vidéo s'envole en 2007 | |
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| Commentaire
Les dépenses en ligne de publicité vidéo
aux Etats-Unis devraient continuer à progresser très vite en 2007
selon eMarketer. Elles devraient atteindre 775 millions de dollars, soit augmenter
de 89 % par rapport à 2006, année où elles avaient déjà
augmenté de 82,2 % à 410 millions de dollars. Toutefois,
malgré cette rapide progression, elles ne devraient représenter
que 3,6 % des dépenses de publicité en ligne à la fin de
l'année 2007. |
Etats-Unis
: l'attitude des internautes face aux e-pub vidéo
(en
pourcentage des internautes sondés)
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Indicateurs | Oui |
Non |
| Regardez-vous
les contenus vidéos en ligne ? | 69,5
% | 31,5
% | |
Vous souvenez-vous avoir
vu le message publicitaire dans ces vidéos ? | 56,3
% | 43,7 % |
| Avez-vous
continué à regarder la vidéo, même après avoir
vu la publicité ? | 52,7
%* | 47,3
%* |
| Accordez-vous
plus d'attention aux e-pub vidéo ? | 25,7* | 41,8%*
(ni plus ni moins) | |
Source : Burst media, décembre 2006
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| | | A noter
*Sur la base de ceux qui se souvenaient avoir vu le message publicitaire.
L'enquête a été réalisée via un questionnaire
en ligne rempli par 2.600 internautes. |
| Etats-Unis
: l'e-pub vidéo séduit les annonceurs
Croissance
des budgets e-pub vidéo entre 2001 et 2006 en millions de dollars |
| | Commentaire
La progression des budgets publicitaires en ligne profite
pleinement à la création vidéo, l'e-pub vidéo pesant
225 millions de dollars en 2005, selon eMarketer. La part de l'e-pub vidéo
devrait passer de 1,8 % à 2,6 % entre 2005 et 2006, pour un montant proche
de 410 millions de dollars. |
Etats-Unis
: Croissance des dépenses pour les publicités vidéo sur Internet
(en
millions de dollars) |
| Année | Montant
des dépenses | Variation
annuelle | Part
dans la e-pub | |
2006
(estimations) | 410 |
+ 82,2 % |
2,60% |
| 2005 | 225 |
+ 66,6 % | 1,80% |
| 2004 | 135 |
+ 58,8 % | 1,40% |
| 2003 | 85 | +
54,5 % | 1,20% |
| 2002 | 55 | +
37,5 % |
0,90% | |
2001 | 40 |
+ 33,3 % | 0,60% |
| 2000 | 30 |
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| Source
: eMarketer, octobre 2006
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