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Chroniques de Alban Villani
- DG / DGA, Epsilon International
Alban est CEO pour l’Europe chez Epsilon
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Découverte de marques : pourquoi les prompts ne suffisent pas
La découverte de marques ne se résume pas aux prompts. Elle repose sur le contexte, l'identité et les usages réels. CTV, audio et données retailers restent clés pour créer des relations durables.
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Les agents IA replaceront les retailers au cœur du commerce
Le zéro-clic via l'IA fait chuter le trafic organique : une menace croissante pour la visibilité, le parcours d'achat et la compétitivité des retailers sur le marché digital.
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Associer data retail et créativité, c'est accélérer la performance
IA, vidéo shoppable, retail media… Jamais les marques n'ont eu autant d'outils pour engager. Pourtant, le co-branding data-driven reste une tactique discrète mais redoutable.
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Créativité vs Pertinence : Comment l'IA avec identité réinvente l'impact publicitaire
L'IA transforme la pub, mais sans solutions d'identité solides, elle renforce les biais et limite la créativité. Une approche axée sur l'identité garantit pertinence, innovation et engagement durable.
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Retail Media: 5 tendances clés à surveiller
Le retail media ne cesse de se développer à une allure impressionnante. Voici les 5 tendances à surveiller attentivement en 2024.
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L'expérience consommateur est-elle la grande oubliée de la hype du retail media ?
Le retail media connaît une très forte popularité. Distributeurs, marques et consommateurs en tirent tous de nombreux bénéfices.
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Professionnels du marketing : vous vivez dans le monde des Barbie
Pour beaucoup de parents, il est très compliqué d'échapper à l'attraction exercée par Barbie auprès de leurs enfants.
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Le retail media est-il réservé aux seuls gros acteurs de l'industrie ?
Il est prévu que d'ici la fin de l'année, le retail media soit le canal publicitaire à la croissance la plus rapide au monde.