Tous les articles Créativité
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Attribution de la conversion : la quête de l’objectivité
Chronique de Dominique Blanc, SIZMEK
Capter l’attention d’une audience sollicitée de toutes parts et mesurer précisément le chemin qui aboutit à la conversion est devenu l’un des principaux objectifs des services marketing. -
Est-il encore possible de capter l’attention des consommateurs ?
Chronique de Philippe De Passorio, YuMe
Les sources de distraction se sont considérablement développées, à tel point qu’il est devenu difficile pour les marques de générer le même niveau d’attention auprès des consommateurs. -
Nous entrons dans une nouvelle ère de l’innovation
Chronique de Christophe Rebours, In-Process
Les évolutions récentes du monde économique ont fait émerger un nouveau paradigme de l’innovation fondé sur l’Expérience. Derrière ce constat se cache un impératif très simple : remettre l’humain au cœur du processus de création de l’offre des entreprises. -
Brand Content : tendances d’innovation en 4 points clés
Chronique de Marie Dollé, News Intelligence - Kantar Media
Le brand content, contenu éditorial produit par une marque à des fins de communication et d’image, est devenu un outil de communication stratégique incontournable. Voici 4 pistes pour proposer des contenus percutants et des formats innovants. -
L’innovation par le Design Thinking : un levier de transformation utile pour les DSI
Chronique d'Anthony Hié, Chief Innovation & Digital Officer @ Excelia
Plus que jamais, la DSI a un nouveau rôle à jouer en intégrant l’approche de Design Thinking dans tous projets transversaux : collaboratifs, dématérialisation... -
Un marketing sans données, est-ce encore possible ?
Chronique d'Olivier Bertin, Loyalty Company
La data est aujourd'hui un thème central des Directions Marketing. Au-delà des réflexions, le passage à l'action semble limité par nombre d'obstacles. Les enjeux de création de valeur sont cependant suffisants pour les affronter ces obstacles avec volontarisme et ambition. -
L’innovation, la nouvelle incantation?
Chronique de Nicolas Arnaud, Audencia Ecole de Management
Le terme ‘innovation’ est devenu un ‘buzz word’ pour dirigeants en recherche de renouvellement de leurs produits, de leurs marchés, de leur stratégie, mais aussi de leur management. Bref, le mot devant chasser les maux actuels de nos entreprises. Mais attention aux recettes toutes faites et à l'effet stigmatisant. -
Petit manifeste pour une économie du partage digne de ce nom
Chronique de Christophe Faurie, Cabinet Faurie
Que partage-t-on dans l’économie du partage ? Ma vieille machine à laver ? Non : le vrai partage, c’est celui qui crée ! Et si vous, hommes du digital, en étiez les catalyseurs ? -
Le papier connecté, l'avenir de l'imprimé ?
Chronique d'Yves De La Villeguérin, Groupe Revue Fiduciaire
Depuis quelques années, la presse et l’édition connaissent des difficultés que certains n'hésitent pas à qualifier de derniers soubresauts de l'imprimé. C'est aller très vite en besogne !